Los mayores, un referente para los jóvenes

La encuesta, hecha en todas las comunidades autónomas, muestra que los jóvenes, cuando son menores y viven las primeras etapas de su adolescencia, tienen una clara vinculación intergeneracional con las personas mayores de su entorno . Además ven en ellas un ejemplo en muchos aspectos de su vida, incluido el de la transmisión de hábitos de vida y pautas de consumo responsable .

Casi la totalidad de los consultados define a sus mayores como personas divertidas (76%), vitales (72%) y activas (65%) y confiesan apreciar y escuchar sus experiencias, especialmente aquellas que tuvieron lugar cuando tenían su edad .

«En la actualidad, la población mayor cuenta con un excelente estado de salud, competencia física y psíquica, tiene plena autonomía y mantiene unas relaciones sociales muy intensas», apuntó Jacobo Olalla Marañón, director general de Cerveceros España. « Las personas mayores de 65 años forman parte activa de la sociedad y están muy cerca de los menores», aseguró el responsable de la asociación, «y hemos querido determinar su capacidad de influencia y en qué medida sus opiniones y experiencias afectan al comportamiento de los jóvenes».

El estudio ha sido realizado por Madison Market Research para Cerveceros España con el fin de identificar los mejores prescriptores para los menores. El trabajo se llevó a cabo partiendo de las percepciones de los jóvenes que en la actualidad tienen entre 18 y 25 años.