Eurovisión, una oportunidad para darle un 'chanelazo' a la 'Marca España'

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En opinión de la profesora de EAE Business School Chelo Morillo, la celebración del festival en España (la única vez fue en 1969 en el Teatro Real de Madrid) supone «una oportunidad única para crear marca país» . Al respecto, habla de «un doble impacto económico: el dinero que gastan los eurofans y el que se produce sobre la imagen del país», que se recoge posteriormente en forma de más turismo y de atracción de nuevos eventos. Además de suponer la creación de cientos de puestos de trabajo. Morillo menciona el ejemplo de Lisboa, la capital de Portugal, que acogió el Festival en 2018 y que según estimaciones de la Asociación de Hostelería, Restauración y Similares de Portugal supuso un retorno de 100 millones de euros (alojamientos, restauración, comercio, aerolíneas...). Todo ello, frente a un gasto de organización de 22 millones de euros.

Para Morillo, Portugal está «haciendo muy bien sus deberes en lo que se refiere a la marca país» y ha recordado que los futuros visitantes funcionan en base a etiquetas. En este sentido, ha recordado que ahora las ciudades compiten «para posicionarse a los ojos del mundo y se rifan para poder ser sede de eventos multitudinarios». A su juicio, España podría aprovechar al atención mediática sobre el festival «para crear interés hacia el país». Morilla se ha mostrado a favor de si la victoria cae de nuestro lado el sábado «crear una campaña de 'branding' país o ciudad para que en poco tiempo las personas capten una idea de ti».

Al respecto, ya ha dos ciudades candidatas para acoger el festival en 2023: la ciudad de Valencia y Torremolinos (Málaga). El primero en disparar fue el alcalde la capital del Turia quien el pasado 6 de mayo se dirigía a través de su cuenta en Twitter dando la bienvenida a los eurofans, en caso de que España ganara esta edición. «Es una cuestión de voluntad, no monetaria» , concluía el primer edil. En el caso de Italia, este año, Turín tuvo que pugnar con una decena larga de ciudades aspirantes antes de ser seleccionada por la Rai, la televisión pública del país.

Para Morillo (EAE Business School) el público de Eurovisión es eminentemente joven - entre 15 y 40 años - «España está posicionada como uno de los países que realizan más eventos musicales y recibe mayor impacto económico y turístico por ello», ha apuntado esta experta. Desde la consultora PwC (PriceWaterhouse Cooper`s), en su informe 'Entertainment & Media Outlook España 2021 - 2025', han estimado que el mercado de la música en directo alcanzará en 2025 un valor económico de 508 millones de euros. En 2020, la pandemia hundió los ingresos de esta actividad un 65,8% hasta facturar apenas 170 millones de euros.