Los Premios Genio reconocen las mejores campañas publicitarias

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El cómico Dani de la Cámara puso la nota de humor a la gala de entrega de los galardones de innovación en marketing y comunicación más importantes del país, que reunían a más de doscientos invitados en el Teatro Isidoro Máiquez de la Fundación Caja Granada. Fue el colofón al evento que comenzaba con una jornada de ponencias en el Parque de las Ciencias dedicada a la inteligencia cultural. Año tras año, y ya van dieciséis, los Premios Genio crecen cuantitativamente y se hacen más relevantes para la industria publicitaria, que se cita en alguna de las ciudades donde Vocento tiene sus cabeceras. La XVI edición celebrada en Granada, con Ideal como periódico anfitrión, resultó memorable.

La gran ganadora de la noche fue la cadena de restaurantes KFC, que se hizo con el Gran Premio Genio Innovación en Marketing, Comunicación y Uso de los Medios por su campaña 'Coches Rebozados' desarrollada por la agencia PS21. El episodio de calima del pasado año fue la oportunidad que detectaron los creativos de esta agencia para lanzar una campaña que, con cero euros de inversión pero un toque de genialidad, se tradujo en un impacto de cuatro millones de euros para la marca. Por su parte, la presidenta del jurado, Carmen Pérez, jefa de Imagen, Patrocinios y Experiencia de cliente de Ibercaja, entregaba el primer galardón, el Premio Genio a la Innovación en Branded Content, a IKEA, por su campaña 'Atrapados en los 90'. Los capítulos de este original reality show que refleja la vida antes de IKEA son obra de McCann, Iprospect y Tinkle.

Y de manos del director de Ideal, Eduardo Peralta, recogía el Premio Genio Innovación Print el patrocinador de la selección española de fútbol femenino Finetwork. Su campaña 'El lugar que merecen' es un bonito homenaje a las futbolistas que no tuvieron espacio en los periódicos de la época y está firmado por la agencia Ogilvy. El premio Genio Innovación Digital AR/VR/XR/Metaverso fue para Pepsico por la campaña 'Doritos Crunch Cancellation' de la agencia TBWA, mientras que la campaña de concienciación en la lucha contra la leucemia diseñada por Cheil Spain para la Fundación Cris contra el cáncer se alzaba con el Premio Genio Innovación en la categoría de Campañas de Impacto Social.

Las bufandas con tuits de apoyo que miles de aficionados llevaron a los partidos de la Eurocopa femenina de fútbol y que se convirtieron en una iniciativa de gran impacto le valieron a Twitter el Premio Genio Innovación Activación y Experiencia de Marca. La agencia DAVID Madrid es la autora de esta laureada campaña. En cuanto a la Innovación en Medios Audiovisuales, fue la cerveza Victoria, patrocinadora de la selección española de fútbol, la que se coronó por su idea de utilizar la Inteligencia Artificial para analizar las opiniones sobre la selección de fútbol que tradujo en un anuncio «el sentimiento de todo un país». La exitosa campaña, que lanzó una cerveza local a nivel nacional, fue obra de Jon Lavin, The Lion, Arena Media y The Royal Production Company.

El Premio Genio Innovación Social Media y Uso de Influencers fue para el fabricante de aperitivos RISI por el anuncio en el que sus Risketos golpean con audacia a la competencia. La campaña #NoMásChetos la firma la agencia Tango.

El palmarés se completó con el galardón Genio Innovación Diseño de producto, que entregaba el consejero delegado de Vocento, Luis Enríquez, a Hijos de Rivera por su producto 'No pack Estrella Galicia' de la agencia iProspect y Tony Le Brand.

La cantautora Valeria Castro, que abría la gala, y Pococo's Band, con los que se alargó la noche, pusieron la música a la fiesta. «Que queráis estar aquí el año que viene es lo mejor que nos pasa», agradecía a los invitados el director general de CM Vocento, Rafael Martínez de Vega, que destacó el trabajo que hacen en estos Premios el equipo de Marketing, Comunicación y Scopen. Y tras el buen sabor que deja la cita de Granada sin duda querrán repetir. Será en Murcia, donde el año que viene los XVII Premios Genio celebrarán el 120 aniversario de La Verdad.