¿Por qué Tous abre en Sevilla una tienda efímera hasta el 6 de enero?

Hasta la festividad de Reyes Magos, la compañía tendrá abierta esta tienda efímera para mostrar por primera vez en un solo establecimiento sus colecciones de sus tres líneas de negocio: Tous (su línea clásica), Tous Atelier (alta joyería) y Suot Studio (joyería experimental).

No es la primera vez que Tous abre una tienda efímera como nuevo modelo de campaña de marketing sin tener que hacer inversión en capex. Ya lo había hecho con Suot Studio, liderada por Marta Tous, en Madrid el pasado mes de noviembre. Suot Studio es una marca que se vende online, salvo en una tienda que hay en México en los grandes almacenes Palacio de Hierro.Se trata de una colección muy disruptiva, en la que usan gemas que se rompieron y no se usaron. «Es la primera vez que esta colección viene a Sevilla», dice Rosa Tous.

La tienda está ubicada en una casa andaluza ubicada en la milla de oro del Sevilla, con una superficie de 200 metros cuadrados, que ha sido enmoquetada en su totalidad. En su patio central, decorado con grandes bolas doradas y plateadas que cuelgan del techo, la firma catalana no sólo expone sus productos, colecciones y marcas, sino que también ofrecerá un programa de conciertos que irá desvelando poco a poco, y talleres de artesanía, según Carla Carvajal, directora general de la empresa en España. El día de la actuación y el nombre de los artistas se dará a conocer con pocas horas de antelación, avisan.

En ese mismo patio se ha instalado un taller en el que un artesano trabajará con los clientes para diseñar joyas o personalizarlas, todo ello buscando que vivan nuevas experiencias de compra. Además, de joyas, Tous expone en la tienda bolsos «porque somos también expertos en marroquinería. Llevamos con los bolsos desde 1997. No queríamos dejar pasar la ocasión de mostrar que somos joyeros pero también sabemos hacer bolsos y accesorios», aclara Rosa Tous.

Por otra parte, a la entrada de la tienda «la compañía muestra en primicia la colección de María Eugenia Martínez de Irujo, que saldrá dentro de poco y que está inspirada en algunos de sus cuadros del Palacio de Liria. Son joyas que se pueden personalizar, grabando las iniciales», explica Carvajal.

En sus vitrinas también se pueden encontrar joyas elaboradas con diamantes de laboratorio, «algo que está en el sector y a lo que no podemos dar la espalda. Estamos haciendo colecciones atemporales, siempre en platino para que tenga un punto joyero, con precios asequibles desde 400 a 1.500 euros. Estamos hablando que hay una diferencia de precio de más del 50% respecto a diamantes originales. Es una muy buena opción para nuevos consumidores y jóvenes».