La estrategia a largo plazo de Amazon con el catálogo de MGM: ¿Cuándo verás James Bond en Prime Video?

Amazon se ha comprometido con el contenido, y lo lleva años demostrando, desde la compra de Twitch , la plataforma de 'streaming' en directo al que millones de jóvenes en todo el mundo están suscritos y que solo en marzo de 2021 alojó 2.230 millones de horas de contenido. Ahora, con el tesoro del archivo y las franquicias de MGM, Amazon busca fidelizar al público adulto y también abrir una línea directa a la gran pantalla que lo sitúe codo con codo con los grandes estudios de Hollywood.

Los servicios de suscripción de Amazon incluyen tarifas anuales y mensuales que permiten acceso a Amazon Prime, a vídeos, audiolibros, música digital, libros electrónicos y otros servicios. Un 'pack global' que empieza con la venta de cualquier producto para que lo lleven a casa y termina leyendo en un Kindle, escuchando música en su propia plataforma o viendo horas de televisión. El acuerdo de MGM puede ayudar a hacer crecer y agregar los ingresos que MGM genera actualmente, lo que supone un impacto inmediato a Prime aumentando su propiedad intelectual y expandiendo su catálogo.

Incrementar un dólar el precio del Prime supondría 200 millones en ingresos extras para Amazon. Algo con lo que se cuenta tras la incorporación de un estudio que tenía los derechos de franquicias como 'James Bond', 'Rocky', 'El Silencio de los Corderos', y clásicos como 'Doce hombres sin piedad', 'Bailando con Lobos' y 'Toro Salvaje', entre cientos más. MGM también tiene 17.000 programas de televisión, incluidos 'Fargo', 'El Cuento de la Criada' o 'Vikingos'. El tesoro de MGM presume de un catálogo que ha ganado más de 180 premios de la Academia y 100 premios Emmy .

Amazon pasa a la ofensiva. No se trata solo de ciertos títulos, se trata del futuro. Se ha tomado en serio la televisión y las películas, invirtiendo capital en estos proyectos. Amazon ahora puede combinar sus esfuerzos con MGM y crear contenido de clase mundial para la pantalla grande, para televisión y para Prime, solidificando su posición para mirar de frente al negocio de emitir deporte, que se supone es la próxima ofensiva de Amazon.

Se podría interpretar que los verdaderos perdedores aquí son Apple y Netflix. Netflix recibió un golpe considerable cuando Disney creó su servicio de 'streaming' y retiró el contenido de Marvel. También se ha visto afectado por la cantidad de contenido que otros servicios han incorporado en sus catálogos y que antes disponibles en Netflix. En cuanto al servicio de Apple, es difícil compararlo con Netflix, Disney + y en lo que se convertirá la combinación de WarnerMedia con Discovery, ya que siempre parece haber estado un escalón por debajo en cuanto a popularidad.

Liberar la bóveda de MGM será más difícil de lo que parece, según personas familiarizadas con la compañía. Gran parte de la biblioteca ya está comprometida con otros servicios de 'streaming' a través de licencias, y pasarán años antes de que Amazon pueda colocar la mayor parte de los títulos de MGM en Prime Video. Por ejemplo, la saga Rocky se transmite en EE.UU. en HBO Max. Las películas de 007 están repartidas en EE.UU. en Netflix, Hulu y Tubi ... Paramount+ había firmado un acuerdo para emitir las nuevas películas de MGM. Es un problema familiar para los compradores anteriores. Cuando Sony Corp. y un grupo de socios compraron MGM, los ejecutivos de la empresa con sede en Tokio se sintieron frustrados porque ya estaban comprometido muchos de los derechos.

Esos derechos «derivados» son los que otorgan la capacidad de hacer secuelas, escisiones, etc. Hacer 'remakes' es una tarea compleja, especialmente para títulos más antiguos, con derechos divididos entre los cineastas y otros inversores interesados. United Artists, que se convirtió en parte de MGM a principios de la década de 1980, era conocida por compartir derechos con todos sus actores y eso significa tener que pedir ahora muchos permisos.

El ejemplo más grande es James Bond, que se divide al 50% financieramente entre MGM y los herederos de Broccoli (sus productores originales), quienes ejercen una enorme influencia sobre la dirección creativa del agente 007 . Aún así, a pesar de la compleja matriz de derechos que seguramente surgirá, el acuerdo MGM de Amazon es «un juego inteligente a largo plazo», dijo Steven E. Blume, cofundador de Content Partners, una compañía de Los Ángeles que se especializa en la adquisición y monetización de bibliotecas, incluidos Revolution Studios.

Amazon necesitaba hacer algo para mantenerse competitivo con Netflix (que está construyendo su propia biblioteca masiva de originales), así como con Disney + y HBO Max (que llegaron a la era digital con grandes catálogos incorporados). «Amazon está pensando en el juego a largo plazo», dijo Blume. Algunos de los clásicos de MGM ya han sido elegidos, con reimaginaciones de Rocky ('Creed'), 'RoboCop' o 'Los 7 magníficos'. O 'Fargo' para TV (Fox) y 'Cuatro bodas y un funeral' para 'streaming' (Hulu). Sin embargo, todavía quedan cosas por revivir. MGM está trabajando con el director de 'Sonic', Jeff Fowler, en una versión híbrida de acción en vivo y CGI para revivir a la Pantera Rosa.

La biblioteca de MGM se ha reducido y ampliado a lo largo de los años. Cuando Ted Turner vendió el estudio, se quedó con los títulos de MGM hechos antes de 1986, que usaría para impulsar su imperio de canales de películas para televisión. Esas películas anteriores a 1986, incluyen ' Lo que el viento se llevó' y 'El mago de Oz', que ahora pertenecen a Warner Bros. Entre los títulos que pertenecen a Amazon se encuentran las películas de Orion Pictures como 'El Silencio de los Corderos', y los títulos de Polygram como 'El Graduado', 'Cuatro Bodas y un Funeral', y 'Fargo'.

Fuentes de la industria dicen que los altos mandos de Amazon están cada vez más atentos al entorno regulatorio en Estados Unidos y Europa. Existe preocupación de que Amazon, Apple, Google y Facebook sean vistos como monopolios, de la misma manera que Microsoft lo pareció en la década de 1990 y a principios de los 2000.

Amazon busca claramente hacerse con realities, de hecho, MGM se jacta de tener una base sólida con este tipo de programas como 'Shark Tank', 'The Real Housewives', 'Supervivientes' y 'La voz'. Pero la gran pregunta es qué pasará con estas franquicias bajo Amazon. ¿Se eliminarán o se renovarán? Cuando Disney compró Fox, algunos de los programas de televisión y películas que estaban en producción en ese momento fueron archivados o retrasados indefinidamente.

Eso también podría suceder con las propiedades de MGM porque Amazon parece tener las manos ocupadas durante los próximos años con la adaptación televisiva de gran presupuesto de 'El Señor de los Anillos', que llegará a finales de este año, o 'Invincible', 'Mr. And Mrs. Smith' y 'The Boys'. Amazon comenzó a crear sus producción original con Amazon Studios como la serie Jack Ryan o películas como 'Sin remordimientos'.