Las 18 marcas de belleza que arrasan en TikTok

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Araceli Nicolás

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Huda Beauty, con 8,8 millones de seguidores es una de las marcas de belleza con mayor éxito en TikTok. Detrás de esta firma está Huda Kattan, una iraquí, nacida en Estados Unidos, que empezó siendo bloguera de maquillaje y ha acabado fundando esta firma que ofrece tanto maquillaje, como productos de cuidado facial e incluso perfumes. En España se pueden adquirir sus productos en Sephora.

Selena Gomez inició su carrera con 10 años, así que no es extraño que con 31 sea la dueña de una de las marcas de belleza con mayor éxito en TikTok. Rare Beauty cuenta con casi 3,5 millones de seguidores en la red social. La cantante y actriz lanzó su propia firma de maquillaje en 2020, aunque no fue hasta junio de 2021 cuando aterrizó en España, en las tiendas Sephora. En palabras de Selena Gomez «es maquillaje para sentirse bien sin ocultar lo que te hace única. Utilizamos el maquillaje para dar forma a conversaciones positivas en torno a la belleza, la autoaceptación y la salud mental. No sólo queremos que todos se sientan bien consigo mismos, sino que queremos ayudarles a que se sientan más auténticamente conectados entre sí y menos solos en este mundo».

The Ordinary se ha convertido en los últimos años en una de las marcas de belleza más populares en todo el mundo, sobre todo entre la generación Z. A ello ha colaborado su éxito en Instagram y también en TikTok donde acumula 3,3 millones de seguidores. El hashtag #theordinary tiene más de 3,5 billones de visualizaciones. Esta firma canadiense destaca por su estética minimalista, el uso de activos de reconocida eficacia y sus precios populares. Entre sus best-sellers destaca su amplia gama de sérums para todas las necesidades y tipos de piel.

Fenty Beauty, la marca de belleza creada por Rihanna en 2017, y que actualmente pertenece al conglomerado de LVMH, también arrasa en TikTok, donde tiene más de 2,6 millones de seguidores. La cantante de Barbados quiso lanzar una firma de cosmética «para que la gente de todo el mundo estuviera incluida», centrándose en una amplia gama de tonos de piel y desarrollando fórmulas que funcionan para todos los tipos de piel. Este año la marca, que tiene tanto maquillaje, como productos de cuidado facial, ha lanzado en España su primer calendario de adviento.

Otra firma que arrasa en TikTok es Bubble que tiene 1,6 millones de seguidores. Creada en 2020, ofrece productos de cuidado facial a precios asequibles (aún no ha llegado a España), sin fragancias y orientada a las pieles más jóvenes. Su packaging de colores alegres y sus rutinas sencillas han conquistado a la generación Z.

Otra marca que arrasa en TikTok es la que ha creado el maquillador Patrick TA, norteamericano de ascendencia vietnamita, es conocido por maquillar a famosas como Gigi y Bella Hadid, Adriana Lima, Jessica Alba, Kendall Jenner, Jennifer Lopez o las hermanas Kardashian, entre otras. El maquillador tiene más de 1,4 millones de seguidores en la red social. Su marca, que no se vende de momento en España, cuenta con todo tipo de cosméticos para el maquillaje, así como brochas, e iluminador para el cuerpo.

Otra de las marcas que se ha dado a conocer gracias a TikTok es e.l.f. Cosmetics que cuenta con 1,2 millones de seguidores en la red social. Esta firma que nació en California en 2004 y que destaca por sus precios competitivos, se vende solo a través de internet. e.l.f. Cosmetics dispone de productos para el cuidado del rostro y del cuerpo, y maquillaje. Todos son veganos. Además, tiene su propia aplicación móvil y acaba de lanzar una canción con el colombiano Manuel Turizo 'Ojos, labios, cara', para acercarse al público latino. En la última edición de la Super Bowl, e.l.f. Cosmetics estrenó su primer anuncio de televisión, por el que podría haber pagado unos 7 millones de dólares.

Tras convertirse en la maquilladora favorita de las famosas y colaborar con marcas de maquillaje como MAC, Armani o Tom Ford, Charlotte Tilbury lanzó su propia firma. Británica de nacimiento, pero criada en Ibiza, Charlotte Tilbury ha logrado que en pocos años su marca sea una de las más conocidas y no solo en TikTok donde cuenta con más de un millón de seguidores. La firma dispone de productos de cuidado facial y todo tipo de productos de maquillaje. Su 'Magic Cream' y el pintalabios Pillow Talk son algunos de sus 'bestsellers'. En España se pueden encontrar sus productos en Sephora y en su propia web.

Sol de Janeiro es otra de las marcas de belleza que arrasa en TikTok donde acumula más de 1 millón de seguidores. Esta marca de origen brasileño, que se puede encontrar en Sephora, ofrece productos para el cuidado corporal y capilar que tratan de capturar la alegría de Brasil, a través de un packaging alegre, y unas fórmulas con ricas fragancias. La sensualidad, la diversión y la belleza natural son la esencia de esta firma.

Drunk Elephant, con casi 1 millón de seguidores en TikTok, es otra de las marcas de belleza que se ha popularizado en los últimos años gracias a la red social. Fundada por Tiffany Masterson en 2012, la firma de cuidado facial, corporal y capilar que se engloba en el segmento de 'clean beauty', fue adquirida por el grupo japonés Shiseido hace unos años. La clave de su éxito, según su fundadora, ha sido eliminar seis activos que considera sospechosos: siliconas, aceites esenciales, fragancias, alcoholes, filtros químicos, y SLS (Sodium Laureth Sulfate). De esta manera, sus productos se pueden usar en cualquier tipo de piel, incluso las más sensibles o con rosácea.

Entre las marcas de belleza que hemos descubierto gracias a TikTok está Glow Recipe que solo es posible encontrar en España a través de algunos 'marketplaces' como Amazon. Sus fórmulas a base de extractos de frutas y activos como la niacinamida, la vitamina C o el ácido hialurónico han conquistado a la red social donde cuentan con 860.000 seguidores. Detrás de esta marca que ofrece todos los productos necesarios en la rutina facial diaria (desde la limpieza, a la hidratación, y la protección solar), están dos americanas de ascendencia coreana, Sarah Lee y Christine Chang, que se marcaron como objetivo enseñar a cuidar la piel día a día, según sus necesidades, y con expectativas realistas. Según reza en su web, se comprometen a no usar nunca expresiones como «sin poros», «piel perfecta», «antiedad», etc.

Desde Nueva York llega Milk Make up, una marca de maquillaje vegano que nace de Milk, un estudio creativo. La firma, que ofrece productos fáciles de usar, como los sticks para labios y mejillas, cuenta con casi 780.000 seguidores en TikTok.

Gisou, con más de 561.000 seguidores en TikTok, es otra de las marcas que más éxito tienen. Esta firma, que puedes encontrar en Sephora, nace de una doble pasión: la apicultura y la belleza natural. Su fundadora, Negin Mirsalehi, se inspira en su familia, 6 generaciones de apicultores, para crear una marca especializada en el cuidado capilar (aunque con el tiempo ha desarrollado otros productos para la piel, y un gloss labial que ya es viral). Los ingredientes usados se cultivan en su propio jardín. Su aceite capilar es su producto más viral.

El británico Marc Elrick, fundador de Byoma, empezó a gestar el proyecto en 2020. «Durante el confinamiento por el COVID, me di cuenta de que la gente se estaba destrozando la piel en casa jugando a ser médicos con tratamientos y activos agresivos. Porque una piel sana proviene de una barrera cutánea reforzada». Y así se fundamentó la filosofía de Byoma, diseñada para reforzar y reconstruir la barrera cutánea, de forma accesible y asequible -ninguno de sus productos supera los 15 euros-. Su packaging de colores y la magia de TikTok hizo el resto. En la red social acumula más de medio millón de seguidores. Desde 2022 la marca está disponible en España a través de Sephora.

Otra de las marcas con mayor éxito en TikTok es Benefit, que tiene más de medio millón de seguidores. Pero la historia de esta firma americana arrancó mucho antes, en 1976, cuando las gemelas Ford abrieron su boutique de cosmética en el barrio de Mission en San Fracisco, que pasó a ser Benefit en 1990. Antes, en 1977 se creó el primer frasco de 'Rose Tint', el Benetint para labios y mejillas que hoy es uno de sus best-sellers. Además, la firma es conocida por su amplia oferta de productos para las cejas.

Laneige es una marca de kbeauty (cosmética koreana) creada hace más de 26 años. Las redes sociales, como TikTok, donde acumula casi 400.000 seguidores, han ayudado a que en los últimos años sus productos se hayan hecho virales, en particular su mascarilla de noche Laneige Water Sleeping Mask y su mascarilla de labios Lip Sleeping Mask. Uno de sus ingredientes clave es el agua del Himalaya. Sus productos están disponibles en Sephora.

Entre las marcas emergentes que cada vez tienen más seguidores en TikTok (casi 365.000) está Saie, una firma de maquillaje que aún no está disponible en España. Su fundadora, Laney Crowell, había trabajado en diversas compañías cosméticas, cuando decidió crear su propia marca de 'maquillaje limpio'. Como la mayoría de las firmas que triunfan entre la generación Z, Saie tiene por bandera la sostenibilidad, y la escucha activa a su comunidad de fieles.

Otra marca que está conquistando a la generación Z a través de TikTok es Pixi, donde cuenta con 300.000 seguidores. Esta marca británica nace en 1999 de la mano de Petra Strand, maquilladora con gran experiencia que apuesta por productos formulados con ingredientes botánicos y activos de reconocida eficacia, como la vitamina C. Pixi ofrece tanto productos para el cuidado facial, categoría en la que su Glow Tonic, formulado con ácido glicólico, es la estrella, y también maquillaje donde destaca su famoso colorete On-The-Glow Blush, en barra y formulado con extractos de frutas.