La marca de belleza que arrasa en TikTok y está detrás del anuncio más caro de la Super Bowl

E.l.f. Beauty estrenó su primer anuncio televisivo justo antes de la actuación de Rihanna

La actriz Jennifer Coolidge ha protagonizado el primer anuncio en televisión de la firma E.l.f. Beauty, popular entre la generación Z por sus vídeos en TikTok. Instagram @elfcosmetics

Araceli Nicolás

14/02/2023
Actualizado a las 13:30h.

Más allá de ser un gran evento deportivo, la Super Bowl supone una oportunidad de oro para las marcas, ya que millones de personas se congregan frente a la televisión para disfrutar de este evento. Así que no es extraño que las firmas paguen ... cantidades astronómicas por anunciarse el día de su emisión. Este año, una de esas marcas ha sido E.l.f. Cosmetics, una firma de cosmética que arrasa entre la generación Z y la Y (los 'millenials'), gracias a sus vídeos musicales de TikTok.

Fundada en 2004 en California por Joseph Shamah and Scott Vincent Borba, E.l.f. Cosmetics ofrece productos para el cuidado del cuerpo y del rostro, así como todo tipo de maquillaje, no testado en animales, y vegano. Sus cosméticos se caracterizan por tener una buena relación calidad precio. E.l.f. Cosmetics tiene sombras de ojos por poco más de 3 euros, lápices de cejas por 7 euros o cremas faciales por poco más de 15 euros. Además de su competitivo precio, la marca apostó desde sus inicios por el comercio online, único canal de venta en España, y en gran parte del mundo.

Las redes sociales, y, en concreto Tiktok, han sido hasta ahora los canales para promocionarse. Son famosos sus vídeos musicales bajo el hashtag #eyeslipsface a los que muchos famosos como Reese Whitersopoon, Rizzo o Ellen DeGeneres se sumaron de forma voluntaria. De hecho la firma llegó a crear una canción ‘Eyes Lips Face’ que, gracias a viralizarse en redes, alcanzó el puesto 4 en la lista global de Spotify.

Ahora E.l.f. Cosmetics podría haber pagado 7 millones de dólares por un spot de 30 segundos de duración que se emitió a través de la cadena Fox en el intermedio de la Super Bowl, justo antes de la actuación de Rihanna. A esto hay que añadirle que la marca ha contado para su debut televisivo con la actriz Jennifer Coolidge, flamante ganadora de un Globo de Oro por su actuación en ‘The White Lotus’.

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E.l.f. Cosmetics eligió para estrenarse en televisión uno de sus ‘best-seller’, la prebase Power Grip Prime que lanzó en 2021. Lo hizo en clave cómica, utilizando una de las críticas que más se repiten de su producto: su pegajosidad (al tratarse de una prebasem su función es que los productos que se aplican después se adhieran perfectamente a la piel alargando así su duración).

Lo de menos es el producto, ya que el fin último de la marca de belleza con este anuncio era impactar al mayor número de personas y, sin duda, el intermedio de la Super Bowl es el mejor escaparate, ya que un tercio de los estadounidense siguen este evento, a lo que hay que sumar la repercusión que tiene en medios de todo el mundo.