Ignacio Ybarra: «Los ciudadanos nos piden a las empresas que seamos coherentes, sostenibles y ejemplares»

Vocento ha sido la impulsora de esta iniciativa, en la que además se han implicado Havas Media Group, HM Hospitales, Grupo Iberostar, Ikea, L'Oréal, Mahou-San Miguel, Novartis, Puy du Fou, Salesforce, Santander, Telefónica y Tendam. Tal y como recordó Samary Fernández Feito, directora general del Área de Lujo, Estilo de Vida y Revistas de «solo aquellas compañías que se gestionen desde una declaración de propósito genuina serán relevantes en el futuro». Y añadió: «Actualmente, muchas personas aspiran a encontrar sentido a su esfuerzo diario. Por eso dicen que buscan participar en experiencias o proyectos que les enriquezcan. Es probable que, en el fondo, lo que estén buscando sea ese propósito, ese significado que les permita afirmar en el futuro: 'Yo estuve allí, yo fui parte de ello'».

El acto contó con la intervención de Nadia Calviño, vicepresidenta primera del Gobierno y ministra de Asuntos Económicos y Transformación Digital. «Es especialmente oportuno que, en un mundo cuajado de acrónimos, el nombre de esta alianza sea precisamente 'Líderes con propósito', uniendo dos términos que, en este momento, cobran mayor valor que nunca. Líderes, porque los retos y las demandas sociales a las que nos enfrentamos requieren de personas con un liderazgo claro, y propósito, porque el papel de las empresas para generar confianza es fundamental».

Los directivos cuyo compromiso se reconoció ayer fueron: Juan Abarca, presidente de HM Hospitales; Nurettin Acar, CEO de Ikea España; Ester García Cosín, CEO de Havas Media Group; Juan Alonso de Lomas, CEO de L'Oréal España; Sabina Fluxá, vicepresidenta y CEO de Grupo Iberostar; Alberto Rodríguez-Toquero, director general de Mahou-San Miguel; Jesús Ponce, presidente de Novartis; Ángel Rivera, CEO de Santander España; Erwan de la Villéon, CEO de Puy du Fou España; Enrique Polo de Lara, CEO de Salesforce Iberia; Emilio Gayo, CEO de Telefónica; Jaume Miquel, presidente y CEO de Tendam, y Luis Enríquez, CEO de Vocento. Todos ellos recogieron una escultura de un árbol, creada por Gervasio Pérez, de manos de Samary Fernández Feito y de Paloma Bravo, directora general de Comunicación y Relaciones Institucionales de Vocento. Dichas esculturas simbolizan los árboles reales que durante el mes de octubre se plantarán en una loma cedida por el Ayuntamiento de Madrid en el Parque de Valdebebas, con el objetivo de ir creando un 'bosque del propósito'. Precisamente fue el alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, el encargado de clausurar el acto. «Esos árboles son una buena metáfora del compromiso de estas empresas y de las personas que las componen», señaló.

El evento contó además con la asistencia de Cuca Gamarra, portavoz del Partido Popular en el Congreso; la presidenta de la fundación Integra, Ana Botella; y Borja Sémper, portavoz de campaña del Partido Popular, entre otras personalidades. A todos ellos se dirigió el ingeniero Vala Afshar, 'evangelista digital' –según él mismo se autodenomina– y un referente para los directivos de todo tipo de compañías alrededor del mundo. Afshar les instó a no perder nunca la curiosidad.

Este acto contó como presentadora con María Fernández-Miranda, directora de WeLife, uno de los proyectos de Vocento que también ha nacido con un propósito, ya que desde su web, eventos, redes sociales y podcast se potencian los valores de bienestar y sostenibilidad. Porque, ante el ruido y la crispación, como había señalado antes la vicepresidenta Calviño, «hay que apostar por los valores que nos unen y nos permiten mirar al futuro con confianza».