Roma declara la guerra a la publicidad machista

Marino afirmó en el Auditorio del Museo del Ara Pacis que «el cuerpo de la mujer no podrá ser asociado a imágenes que lo equiparan a un objeto de manera sexista» y que los espacios del Ayuntamiento «solo serán vendidos a quien respete las reglas».

Además de retirar imágenes ofensivas y no ceder espacios públicos a anuncios machistas, el alcalde anunció la creación «antes de verano» de un organismo que velará por que la publicidad se inscriba dentro de las normas de «no discriminación» en cuanto a orientación sexual e identidad de género.

La responsable nacional de UDI, Vittoria Tola, dijo a Efe que Roma se convierte en una ciudad «más consciente» al quedar libre de los anuncios machistas y explicó que la capital italiana «ya se ha organizado» para combatirla.

«La ciudad se ha declarado dispuesta a batallar», afirmó tras asegurar que «Roma ya trabaja para que todos los anuncios machistas sean inmediatamente retirados por responsables del Ayuntamiento», que acuden a quitar los carteles en cuanto reciben un aviso.

Una acción que estimó crucial porque «cuanto más se degrada a las mujeres y se les presenta como objeto, más aumenta el abuso sexual, la violencia contra ellas y el feminicidio».

«Dejemos de ser estúpidos para hacer negocio», pidió a las empresas, aunque también quiso incluir a los jóvenes estudiantes, a los que quieren enseñar «a entender y decodificar lo que tienen ante los ojos y a entender qué hay detrás de cada imagen».

Rechazó prohibiciones e insistió en un «cambio de mentalidad» protagonizado por los jóvenes, quienes deben aprender que la publicidad sexista reproduce «el uso y abuso del cuerpo de la mujer, una sexualización exagerada que corresponde a una mentalidad machista que necesita usar el cuerpo femenino de forma degradada».

Estas mujeres, continuó Tola, aparecen en los anuncios «como maravillosas amas de casa, supermamás, prostitutas o como súperempresarias rodeadas de admiradores», una imagen que -entendió- «no se corresponde con la realidad».

Además, en ocasiones «vienen representadas de manera ridícula, asociadas a coches y cervezas y protagonizando imágenes que representan un universo femenino absurdo, de mujeres estúpidas e incapaces de razonar o pensar».

Pidió que los nuevos anuncios en la ciudad capitolina muestren que los hombres también se ocupan de cocinar y de cuidar a los hijos y la posibilidad de vivir fuera de los roles tradicionales.

Más peticiones hizo la presidenta de la Casa Internacional de Mujeres de Roma, Francesca Koch, quien calificó de oportuna la iniciativa y celebró la adhesión del Ayuntamiento de Roma, pero fue más allá, porque «se continúa ofendiendo la dignidad femenina».

En declaraciones a Efe, Koch solicitó a la Administración que resuelva el problema de la falta de trabajo , «la principal negación de los derechos de las mujeres», porque el empleo es «la base de la dignidad personal» y carecer de él es «erradicar la ciudadanía femenina».

Señaló también «recortes en la cultura, la sanidad y el transporte» como «ataques» a las mujeres, quienes en Roma «pasan horas esperando un autobús que no llega, se enfrentan a problemas de seguridad al caminar por calles sin iluminación y se encargan de los niños y familiares enfermos que la Administración no protege».