Sin filtros, despegada de estereotipos y sin tabúes sexuales: así es la «nueva» mujer en España

El informe tiene por objetivo comprobar cómo es la mujer actual española, cómo actúa y cómo se comporta con las marcas. Su principal conclusión es que nos encontramos ante un nuevo perfil de mujer moderna: sin filtros -de ahí el nombre que se le ha dado al estudio, « Unfiltered »-, que se desmarca de los estereotipos y cánones sociales que han marcado la tendencia habitual en las últimas décadas. Para llevar a cabo este estudio se ha utilizado una innovadora fórmula basada en diarios secretos escritos por mujeres , en los que describían con palabras e imágenes las distintas facetas de su vida, así como sus deseos y frustraciones. Un ejercicio de reflexión que al ser anónimo ha permitido una mayor libertad a la hora de responder y, con ello, unas respuestas más sinceras, dicta el estudio, presentado este jueves 3 de marzo en Madrid.

Diseminado en los tres aspectos, ¿ cómo es la mujer de hoy?:

Recoge el estudio las siguientes conclusiones: «A las mujeres de hoy día no les gusta compararse con los hombres, sino que buscan su felicidad creando su propio camino y su futuro».

En cuanto a su forma de ser, reconoce que sus necesidades son importantes, rechaza las vidas ultra perfectas e irreales, se acepta tal cual es sin aspirar a la perfección y su personalidad se sustenta, por tanto, en cuatro grandes pilares: la aceptación, no imposición, el egocentrismo y no culpabilidad. Tampoco tiene sentimiento de culpabilidad en caso de comer un dulce, lo que antes era un gran «mal» o lastre que asediaba al género femenino.

En un segundo apartado, ¿ cómo actúa esa mujer?:

El estudio ha indagado en varios aspectos y facetas, como la maternidad, el trabajo, la sexualidad o la belleza y discierne entre dos corrientes de opinión muy distintos, que redundan en las que optan por no tener hijos y las que los tienen reconocen ser madres realistas, que « llegan hasta donde llegan y que huyen del término "supermamás" ». Estas son las expresiones más utilizadas al autoclasificarse en su faceta maternal .

En el trabajo su comportamiento no es diferente : hay mujeres con grandes aspiraciones laborales, que buscan llegar a lo más alto o apostar por el emprendimiento y la iniciativa empresarial , y otras que lo que buscan es, simple y llanamente, «trabajar para vivir», según confiesan en sus diarios íntimos.

El estudio determina además que la mujer actual huye de estereotipos e imposiciones en materia de belleza y que se cuida solamente en aquellos aspectos que desea. «El caso de Rachel Hollis ejemplifica muy bien a esta "nueva" mujer: Rachel subió a la Red una foto de sus vacaciones en la que aparece posando en bikini sin ocultar las estrías en su vientre fruto de sus embarazos. Esta foto se hizo viral rápidamente y recibió multitud de mensajes de admiración de otras mujeres», afirma Louise Morrissey , de Ipsos.

¿Y cómo quiere que las marcas se dirijan a ella?

En tercer lugar, el estudio abarca la forma en que la mujer actual desea que las marcas contacten con ella, y en este sentido se dice «egocéntrica»; también convive con sus contradicciones que, de hecho, asume y le gustan.

No quiere que las marcas le hagan sentir culpable por nada y valora que le hablen directamente a ella, no como consumidora, madre o mujer sin imponerle un modelo de «mujer ideal».