Sydney Sweeney desata la polémica con su anuncio de vaqueros: raza, mirada masculina... y Brooke Shields

La nueva campaña de Sydney Sweeney para American Eagle está generando un acalorado debate online sobre su mensaje. La cadena de tiendas y la actriz de 27 años están en el punto de mira por su campaña de otoño titulada «Sydney Sweeney tiene unos jeans geniales», con publicados en las redes sociales de la marca que muestran a la estrella de 'Euphoria' luciendo sus modelos.

El eslogan de la campaña ha provocado que los críticos afirmen que el uso del término «jeans» como un juego de palabras con «genes» tiene una carga racial e insinúa una superioridad genética. Otros critican la campaña por atraer la mirada masculina e inspirarse en aquella controvertida campaña de vaqueros de Brooke Shields de 1980.

Sin embargo, tanto la actriz como la compañía tiene motivos para sonreír entre tanta polémica. Porque a pesar de la controversia, o quizás debido a ella, las acciones de American Eagle aumentaron un 10% en tan solo unos días, sumando más de 200 millones de dólares al valor del grupo, según aseguró la revista 'Vanity Fair'. Y, obviamente, Sydney Sweeney agradece tanta exposición repentina que se traduce en popularidad (más todavía).

También es cierto que la marca ya ha eliminado un vídeo de algunas redes (aunque permanece en la página de Facebook), precisamente el que estaba generando mayor controversia. En él se ve a Sweeney subiéndose la cremallera de sus vaqueros mientras está acostada. «Los genes se transmiten de padres a hijos, y a menudo determinan rasgos como el color del pelo, la personalidad e incluso el color de los ojos. Mis jeans son azules», dice mientras la cámara enfoca su rostro. Luego, una voz en off dice: «Sydney Sweeney tiene unos jeans estupendos».

Es aquí donde los críticos han alzado la voz con el uso de la palabra «jeans» como un juego de palabras con «genes» y hasta han hablado de eugenesia. Según el Instituto Nacional de la Salud americano, la eugenesia se define como «el uso de la crianza selectiva para mejorar la raza humana», algo que directamente califican como «ciencia basura».

«El eslogan es simplemente raro», escribía la crítica de moda del 'Washington Post', Rachel Tashjian, quien añadía: «¿Intentan decir que lo que importa no es tu apariencia, sino lo que te pones? ¿O que te asignan un estilo al nacer y nunca debes cambiarlo? Además: ¿Sweeney es la chica normal o la única chica?».

Las redes sociales, cómo no, también han contribuido decisivamente ha alimentar la polémica. Sayantani DasGupta, médica, académica e impulsora de un curso de Medicina Narrativa en la Universidad de Columbia, acumuló 4 millones de visitas en TikTok con un vídeo en el que comentaba que utilizará el anuncio como una herramienta didáctica en su clase para generar debate sobre la raza y el clima político actual.

DasGupta afirma que el anuncio está «impregnado de mensajes eugenésicos», una ciencia que califica como «noción pseudocientífica e inmoral de que podemos mejorar la raza humana», que suele «apoyarse tanto en ideas racializadas de superioridad como en ideas de capacitismo o heteronormatividad cisgénero». La controversia, afirma la académica, radica en que Sweeney es una mujer blanca y que «una mujer de color no habría sido contratada para este anuncio».

La campaña de Sydney Sweeney para American Eagle también se compara con el controvertido anuncio de Calvin Klein de Brooke Shields de 1980. La edad de Shields (tenía 15 años en ese momento) causó revuelo debido al provocativo eslogan del anuncio: «¿Quieres saber qué se interpone entre mis Calvin y yo? Nada».

El anuncio de Brooke Shields también incluía un mensaje similar sobre la transmisión de genes de generación en generación. La asesora cultural y estratega Rachel Lowenstein también criticó duramente la campaña de American Eagle por ese intento poco sutil de atraer la mirada masculina y afirmó que las marcas están «volviendo al truco más antiguo de la publicidad: el sexo vende».