Madrid se proyecta como nueva meca del turismo de lujo en Europa

Para constatarlo, solo hace falta mirar alrededor: en la puerta del cinco estrellas, un Porsche Panamera rojo con el logo del hotel y la pegatina de VTC espera el traslado de unos turistas, mientras los conserjes descargan las maletas de unos afortunados que se dirigen a la recepción para recibir las llaves de la que será su habitación los próximos días.

Frente a ellos, en el número 2, obreros trabajan a destajo en lo que antes fue el Hotel Asturias. Los andamios ocupan la calle, con una lona que oculta la fachada y el chaflán, en la confluencia, de nuevo, con San Jerónimo. Allí desembarcará en 2022, si la pandemia no lo retrasa, el primer hotel en Madrid de la marca W , perteneciente a la cadena Marriott. Un nuevo cinco estrellas para la capital que transforma la plaza de Canalejas en un centro turístico de primer nivel.

«Madrid se estaba configurando, antes del parón de la pandemia, como ciudad del lujo en Europa, a consecuencia del Brexit en Reino Unido y los atentados en Francia. El lujo en Europa se había estancado y España aún no había desarrollado ese tipo de turismo», explica Susana Campuzano, directora de Luxury Advise, consultora especializada en el sector. «De repente, comenzó el fenómeno de la inversión inmobiliaria en Madrid y, al mismo tiempo, el lujo fue evolucionando: antes se concentraba en Serrano y Ortega y Gasset, hasta que surge Canalejas. Con el proyecto no solo llega el Four Seasons, sino el centro comercial que tendrá las mejores marcas unido a la alta restauración. Y en la misma calle, el hotel W. Todo eso va a hacer que se cree un nuevo epicentro del lujo que hasta ahora estaba en el barrio de Salamanca y generará que vengan nuevas firmas de lujo», continúa Campuzano, que recalca que «si todas las cadenas confluyen en Madrid es porque se está convirtiendo en un destino de referencia».

Pero la vista —y también los temores— está puesta en la pandemia y en la recuperación del tráfico aéreo y el turismo internacional. La marca Hermès es la única que ha abierto en Canalejas. «La localización ayuda, pero estamos expectantes a que abra todo el complejo y llegue más turismo», dice un trabajador de la casa de moda francesa. «Nuestra clientela ahora mismo es sobre todo francesa y algún que otro español. Esto es una especie de periodo de adaptación », continúa el hombre, perfectamente trajeado.

Las galerías contarán con 40 tiendas de grandes marcas de perfumería, cosmética, moda, accesorios y joyería, además de una zona VIP con estilistas. En la planta baja, asimismo, habrá un ‘food hall’ de alta cocina.

A esta oferta hay que sumar la apuesta por Madrid de más cadenas hoteleras. Esta semana, el Ritz reabría tras tres años de obras, y a final de año se prevé que haga lo propio Madrid Edition , de la cadena Marriot, en la plaza de las Descalzas. En 2022, será el turno de la firma parisina Evok en el número 20 de la Gran Vía; Radisson RED , la marca urbana de la multinacional china, y CR7 Pestana , en Gran Vía. Todos ellos cinco estrellas .