«Ser muy hombre» ya no es lo que era

Los resultados obtenidos ponen de manifiesto que el 75% de los varones españoles no se identifica con el modelo tradicional de hombre y espera educar a sus hijos sobre la base de un concepto distinto .

Además, según la encuesta, en nuestro país existe todavía dificultad para ignorar los valores tradicionalmente asociados al concepto de masculinidad. Tanto es así, que casi un 70% de los hombres españoles ha crecido basándose en estereotipos y el 45% reconoce haberse sentido presionado alguna vez para actuar dentro de las normas que se presuponen correctas.

No obstante, según este estudio, los hombres están dispuestos a cambiar la manera de educar a las nuevas generaciones, sin repetir patrones . De este modo, más del 80% cambiará (o ya lo hace) la forma de educar a sus hijos para no caer en los mismos estereotipos y normas de masculinidad en los que ellos fueron educados.

Según el sociólogo Erick Pescador, responsable del estudio, «durante muchos años ha habido un sólo modelo de hombre que ha estado unido al poder, a la distancia emocional y a la violencia . Esta forma hegemónica ha traído sombras e incomodidades a muchos hombres. Una gran mayoría rechazan el modelo en el que fueron educados porque fue en gran medida una imposición y no una elección».

En palabras de Javier Riaño, director de belleza y marketing corporativo de P&G, « las marcas debemos tomar partido en aquellos temas que afectan o preocupan a nuestros consumidores. En el caso de Gillette, históricamente ligados al hombre y la masculinidad, queremos utilizar nuestra voz para contribuir a erigir una visión moderna y positiva de lo que significa para un hombre ser su mejor versión».

La nueva campaña gira en torno a seis personajes españoles: los actores Paco León y Jesús Vidal, el cantante Dani Martin, los deportistas Dani Silva y Pau Rives y el fotógrafo Ruben Errebeene. Todos ellos animan a los hombres a desarrollar su mejor versión para convertirse en reflejo e inspiración de las generaciones futuras.

Además, esta empresa financiará un programa de charlas participativas para adolescentes centrado en ensalzar los valores de la masculinidad. En estas conferencias, elaboradas por sociólogos y psicólogos, unos 20.000 jóvenes de 320 colegios podrán debatir, reflexionar sobre la masculinidad. El objetivo final del curso es ayudar a los jóvenes a romper cualquier barrera que les impida ser ellos mismos .