Directora de Comunicación de Ikea España: «No toméis decisiones profesionales sin comprender la realidad del mundo»

Así las cosas, la directora de comunicación de IKEA en España, Luisa Allí , que cuenta con una amplia trayectoria en el ámbito de la comunicación y la reputación, ha sido la primera ponente de la mañana . Forma parte del Comité de Dirección de la empresa sueca en España , vocal de la asociación Dircom y en 2020 fue reconocida como la profesional de la comunicación más admirada de España , según el estudio PR SCOPE.

La periodista, que se mostró «ruborizada» por estar invitada a este evento, hizo un r ecorrido por su trayectoria personal y profesional en el que les ha explicado a los alumnos su propia experiencia: «Aunque terminé estudiando Periodismo , no siempre supe que quería hacerlo. Aunque siempre me dormía por las noches escuchando alguna tertulia de radio o un debate político, no conté con las herramientas necesarias para saber escoger como las que tenéis ahora mismo».

«Cuando llegó el momento para decantarme por una carrera todo pasaba por hacer Derecho o Económicas. Y empecé Económicas, donde no pasé del segundo curso porque me di cuenta de que no era lo mío. Me planteé cuáles eran las cosas que formaban parte de mi cotidianidad y así descubrí mi vocación periodística. Me cambié de carrera y fue un continuo aprendizaje, porque n o hay decisión tan importante que no tenga arreglo . Lo que yo pensé en ese momento que era un fracaso, con los años me ha servido para tener una base financiera».

« Fue un miedo horrible , pero una vez que ya hice Periodismo y empecé a trabajar como becaria durante los veranos, descubrí que había algo que tampoco terminaba de convencerme : en ese verano de 19 97 estuve en un periódico de Euskadi y sobrevino la muerte de Miguel Angel Blanco y la liberación de Ortega Lara . Yo no podía con todo aquello. Lloré much o. Era una situación que me superaba»

«Y así fui perfilando y descubriendo una nueva faceta en mi vida . Y después de unos años de formación profesional, llegué a ser directora de comunicación de Ikea . No nací siendo directora de comunicación de nada, pero gracias a esos pasos en mi vida he llegado a formar parte de una empresa impresionante. Lo que os quiero decir con todo esto es que el camino es fundamental. Como decía el consejero: " la formación siempre debe ser constante "».

A raíz de esa constante formación en Relaciones Institucionales y en Comunicación Corporativa llegué a este puesto. Como ha dicho Imbroda, una parte fundamental son las habilidades sociales . La base de la comunicación somos las personas y es una disciplina profundamente humana y muy necesario. Los robots son capaces de sustituirnos en algunas funciones pero nunca en la comunicación. Creo que alrededor de la comunicación tenéis un gran futuro ».

La directora de comunicación de IKEA en España les adentró en su día a día profesional y les ha recomendado que dediquen «mucho tiempo a la lectura , principalmente a la literatura porque permite conocer mejor al ser humano, incluso en situaciones extravagantes. Os permite abrir la mente y los ojos. Buscad periódicos y obras completas que os ayuden a conocer la realidad que está pasando. No os quedéis con un tuit o un titular , dedicad tiempo a leer un periódico completo, que os jerarquiza la información. No podéis tomar decisiones profesionales sin comprender la realidad del mundo».