Zara y Movistar, únicas marcas españolas entre las 100 más valiosas del mundo

Según el informe, Zara cuenta con un valor de marca de 25.135 millones de dólares (22.340 millones de euros), un 0,34 % menos que en 2016. Movistar es la séptima marca de su categoría (proveedores de telecomunicaciones) en la clasificación.

Su valor de marca ha aumentado un 0,26%, hasta alcanzar los 22.002 millones de dólares (19.555 millones de euros). De las cinco primeras de la clasificación, cuatro repiten puesto (Google, Apple, Microsoft y Facebook), mientras que Amazon escala de la séptima posición a la cuarta.

En cuanto al valor de marca , las dos primeras -Google y Apple- superan con claridad a las siguientes, ya que son las únicas que rebasan los 200.000 millones de euros.

En concreto, Google tiene un valor de marca de 245.581 millones de dólares (218.333 millones de euros) y Apple, de 234.671 millones de dólares (208.633 millones de euros).

En cuanto a la evolución respecto al año anterior, los mayores incrementos en el valor de marca entre las diez primeras posiciones corresponde a Amazon (41%), Facebook y Tencent (ambas con un 27%). El valor conjunto de las cien marcas más valiosas del mundo ha crecido un 8% en 2017 y se sitúa en 3,64 billones de dólares (3,24 millones de euros).

La filial española de la agencia de investigación publicitaria Kantar Millward Brown prevé lanzar en septiembre una edición local de BrandZTM que recogerá las 25 marcas españolas más valiosas.