El Gobierno corta las alas a los 'influencers' por ley: su nueva definición, requisitos y lo que tienen prohibido publicar

El reto de esta nueva norma, cuya entrada en vigor va a ser en un momento indeterminado del primer trimestre de 2024, es la protección de los receptores de los mensajes de estos usuarios, especialmente los menores de edad. Publicidad encubierta, mensajes perniciosos sobre salud o belleza, fomento de la ludopatía... La LGCA pondrá un marco de competencias incluso para ser considerado dentro de este tipo de usuarios.

Y es que el objetivo del Gobierno es no solo especificar qué pueden y no pueden decir, hacer o comercializar este tipo de creadores de contenidos, sino incluso establecer su propia definición. De hecho, el pasado 7 de diciembre se aprobó un proyecto de Real Decreto por el cual se establecen los requisitos para ser considerado «usuario de especial relevancia», que es uno de los puntos del artículo 94 de la citada LGCA.

Una de las grandes novedades de la LGCA es la introducción del concepto «usuarios de especial relevancia que empleen servicios de intercambio de vídeos a través de plataforma», una manera extendida de definir a los influencers, tiktokers, youtubers, instagramers y demás creadores de contenido en las diferentes redes sociales.

Los requisitos, tanto económicos como de audiencia significativa, para ser considerados como tal se explica en el artículo 94.2 de la norma:

Cada apartado establece sus particularidades. El primer aspecto, el de los ingresos, establece que los ingresos brutos del ejercicio anterior deberán ser iguales o superiores a 500.000 euros, derivados únicamente de la actividad en las plataformas.

Aquí entran los derivados de ingresos por los anuncios que acompañen o inserten en los vídeos, pagos de las propias plataformas a los creadores de contenidos, suscripciones del público al contenido de dicho usuario, pagos de las administraciones públicas (campañas oficiales) y otros ingresos derivados de la creación de contenidos audiovisuales en la plataforma.

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Quedan excluidos de manera explícita los ingresos que no guarden relación con la actividad directa de estos usuarios en la plataforma, como por ejemplo una campaña televisiva de publicidad, presentar un evento o similares, siempre que su actividad se realice primordialmente fuera del ámbito de las redes sociales.

Explicado con casos concretos, usuarios de especial relevancia serían Ibai Llanos, Cristinini o Dulceida. Todos ellos cumplen con los requisitos establecidos por la LGCA, pero también tienen ingresos derivados de actividades audiovisuales exteriores a su labor en las plataformas, bien sea como narradores (Ibai narró partidos de baloncesto en los Juegos Olímpicos de Tokio), comentaristas (Cristinini trabajó el pasado verano en el Grand Prix y apunta a meterse en la Fórmula 1) u otro tipo de actividades (Dulceida hace anuncios en televisión y ha desfilado como modelo).

Establecido el marco de qué es un «usuario de especial relevancia», o más sencillamente un 'influencer', estos pasarán a estar limitados por las mismas fronteras que los prestadores de servicios de comunicación audiovisual, como los periodistas, publicistas o cineastas.

Como explica el portal Genbeta.com, el control en las comunicaciones comerciales exigirá que se especifique de manera clara que se trata de una promoción, anuncio, mención con fin económico, para evitar así la publicidad encubierta o subliminal con 'product placement' (por ejemplo, colocar en el set de emisión una botella de una marca concreta de leche sin especificar que dicha marca le está pagando al 'influencer') y demás técnicas análogas. Tampoco podrán tener un volumen de sonido mayor que el resto del contenido editorial del vídeo.

En cuanto al contenido en sí, quedan excluidos contenidos como:

Este proyecto de Ley está sujeto aún a revisiones. De hecho, el Real Decreto aprobado el pasado 7 de diciembre, el que establece específicamente la definición de 'influencer', está sujeto a propuestas de este grupo de usuarios hasta el 20 de diciembre.