Zara y Santander se mantienen entre las 100 marcas más valiosas, pero pierden posiciones por la pandemia

Pese a la caída en su valor, Zara sigue siendo la marca más valiosa de su sector y Santander se mantiene como el banco con más valor de la Eurozona.

Así, las dificultades sobrevenidas tras los confinamientos derivados del coronavirus explican la caída del valor de Zara , que desciende un 13% hasta los 12.620 millones de euros (14.862 millones de dólares). En concreto, el buque insignia de Inditex cae seis posiciones, hasta el puesto 35. Por su parte, la convulsión económica afecta de igual manera a Santander, que cae un 12%, hasta los 6.346 millones de euros (7.474 millones de dólares), descendiendo siete puestos, hasta la posición 74.

"Tanto Zara como Santander han realizado grandes esfuerzos por responder a los retos planteados por el coronavirus y sus consecuencias, reforzándose digitalmente y preparando sus marcas para responder a las necesidades cambiantes de los consumidores", ha subrayado la consejera delegada de Interbrand para Iberia & Oriente Medio, Nancy Villanueva. Pese a la caída en su valor, Zara «sigue siendo la marca más valiosa de su sector, y el Santander se mantiene como el banco más valioso de la Eurozona», añade Villanueva.

El sector tecnológico sale vencedor del impacto del coronavirus, con cinco marcas entre las diez primeras y el que más crece de todos.

Apple conserva el liderato en la lista por octavo año consecutivo, con un valor de 322.999 millones de dólares (274.345 millones de euros) y un crecimiento del 38 % respecto a 2019.

Le sigue Amazon, segunda en la tabla por primera vez, con un valor de 200.667 millones de dólares (170.387 millones de euros), y un aumento del 60 %; en tanto que el tercer puesto en el ránking de Best Global Brands es para Microsoft, con 166.001 millones de dólares (141.007 millones de euros) y un incremento del 53 %.

El auge de estas últimas empresas ha relegado a Google a la cuarta plaza, después de siete años como la segunda mejor compañía.

El informe lo explica por el "notable impacto" del coronavirus en una de sus principales fuentes de ingresos, la publicidad, que han provocado una "leve caída" del 1 % en su valor hasta los 165.444 millones de dólares (140.498 millones de euros).

Por el contrario entra por vez primera Samsung entre las cinco primeras, con un valor de 62.289 millones de dólares (52.870 millones de euros).

.

Asimismo, la marca que más crece en Best Global Brands 2020 es Amazon (+60%), seguida de Microsoft (+53%) . Las compañías de entretenimiento, como Spotify o Netflix, también obtienen buenos resultados en un contexto marcado por la pandemia: Spotify (70) creció un 52%, escalando 22 puestos en el ranking; por su parte, Netflix (41) aumentó su valor un 41% y escaló 24 puestos.

Por otro lado, las marcas relacionadas con la comunicación y las redes sociales se han desarrollado bien en los últimos doce meses , prueba de ello es la entrada de Instagram (19), YouTube (30) y Zoom (100) en el ranking por primera vez.

Por su parte, hay otras dos marcas que vuelven a la lista después de algunos años: Tesla se reincorpora en el puesto 40 con un valor de marca de 12.785 millones de dólares (su última aparición en Best Global Brands se produjo en 2017, mientras que Johnnie Walker vuelve tras dos años y se coloca en el puesto 98.

Best Global Brands 2020 refleja el impacto que el coronavirus ha tenido sobre los negocios que vieron interrumpida su actividad con los confinamientos, como fue el caso de las marcas de 'fast fashion' Zara (35) y H&M (37), cuyo valor cae un 13% y un 14%, respectivamente.

Por otro lado, el sector del lujo, que en 2018 y 2019 fue el sector que experimentó un mayor crecimiento, echa el freno en 2020 : todas las marcas presentes en la tabla caen entre un 1% y un 9%, excepto Hermès (28), cuyo valor se mantiene casi intacto respecto al año pasado.

Otras marcas que se han beneficiado del 'efecto Covid' son, por ejemplo, las logísticas, que han crecido de media un 5%: UPS (24), FedEx (75) y DHL (81) han incrementado su valor a medida que se han convertido en un componente central de las vidas de los consumidores durante el confinamiento.

Según el informe, el cambio súbito hacia los medios electrónicos como primera opción de pago ha provocado también que marcas como PayPal (60), Visa (45) y Mastercard (57) también mejoren su posición en el ranking 12, 10 y 5 puestos, respectivamente.

El valor total de la tabla ha crecido hasta los 2.326.491 millones de dólares, un 9% más que en 2019, debido al impulso de los gigantes tecnológicos que han experimentado fuertes aumentos en su valor este año.

De hecho, el valor agregado de las marcas tecnológicas y de aquellas basadas en plataformas tecnológicas representan el 48% del valor total de la lista. Solamente el 'Top 3' (Apple, Amazon, Microsoft) representa el 30% del valor total de las 100 marcas presentes en Best Global Brands 2020.