Dia nombra a Ricardo Álvarez como su nuevo consejero delegado en España

En su travesía para revertir esta situación, Dia ha ido acometiendo varios cambios importantes en su cúpula los últimos meses. El nombramiento de Álvarez como CEO en España responde a la estrategia del grupo de poner en los cuatro países en los que opera (España, Portugal, Argentina y Brasil) a personas experimentadas en el mercado para poner «énfasis en el negocio local».

Otra de las razones estratégicas del nombramiento de Álvarez es que desde que el magnate ruso dueño de Letterone, Mikhail Fridman, nombrara a Karl Heinz Holland como consejero delegado del grupo la idea de Dia ha sido la de «pescar» a profesionales que estuvieron ligados a Lidl recientemente, tal y como informó ABC . Esta hoja de ruta responde a la intención de la cadena española de crecer como lo ha hecho Lidl los últimos años, donde en España está a punto de arrebatarle el tercer puesto a Dia como supermercado con mayor cuota de mercado.

Álvarez estuvo ligado a la cadena alemana desde 2013 a 2018, donde coincidió con Holland cuando también era consejero delegado allí. Así, el español se une a la lista formada por Dawid Jaschok, Matthias Raimund y Paul Berg de directivos que estuvieron en Lidl y que ahora forman parte de Dia.

«Álvarez cuenta con un gran recorrido profesional en el sector y posee un perfil dinámico, ágil, orientado a la consecución de objetivos ambiciosos y resultados excelentes, con una pasión clara por el cliente. Con su apoyo y experiencia, estoy seguro de que aceleraremos el proceso de cambio», subraya Holland en el comunicado enviado por Dia.

Por su parte, Álvarez ha explicado que «me uno a este gran equipo para que juntos convirtamos a Dia en la elección preferida para muchos clientes».