Facebook riega con miles de millones el 'metaverso' mientras sus ingresos publicitarios caen

«Espero que esta inversión crezca aún más durante cada uno de los próximos años», afirmó Zuckerberg en conversación con los inversores el lunes acerca de los esfuerzos de la tecnológica para la creación de esa suerte de Matrix.

Cabe recordar que la empresa l leva meses volcada de lleno en el desarrollo del 'metaverso' , que no se espera que se convierta en realidad, al menos, hasta dentro de 5 años. Y eso con suerte, porque los expertos tienen serias dudas sobre si la tecnología y la sociedad estarán preparadas para el salto . Con todo, el pasado julio, Zuckerberg afirmó, en declaraciones a 'The Verge', que esperaba que Facebook pasase de ser conocida como una empresa principalmente de redes sociales, a convertirse «en una empresa 'metaverso'».

Hace apenas una semana, la compañía dio más pasos en el camino anunciando su plan de crear 10.000 puestos de trabajo en la Unión Europea destinados a desarrollar, en concreto, el 'metaverso' durante el próximo lustro. Y Facebook no está sola en su empeño. «Para hacerlo realidad será necesaria la colaboración y cooperación de empresas, desarrolladores, creadores y responsables políticos», avisó Nick Clegg, vicepresidente de Facebook, en un comunicado. Y es ahí donde entran otras firmas interesadas en su desarrollo, entre ellas Sony, Epic, Tencent o, incluso, TikTok. Epic, por ejemplo, ya ha hecho sus pinitos en el videojuego 'Fortnite' a través de conciertos virtuales.

El 'metaverso', además, puede representar una solución a la desaceleración en los ingresos publicitarios de la red social por antonomasia. A pesar de que el crecimiento entre 2020 y 2021 ha sido del 33,5%, las ganancias por anuncios durante el tercer trimestre del presente año, de 28.276 millones de dólares, son inferiores a las del segundo , cuando la red social ingresó 28.580 millones. De acuerdo con la tecnológica, las nuevas políticas de Apple , que ha puesto en manos de sus usuarios herramientas para evitar que las aplicaciones recopilen sus datos de navegación -y puedan ofrecer publicidad más dirigida a los anunciantes-, tienen una parte importante de la culpa.

La red social no espera que la situación mejore en el futuro. «Nosotros y nuestros anunciantes seguiremos sintiendo el efecto de estos cambios en los trimestres futuros», ha afirmado Sheryl Sandberg, directora de operaciones de Facebook, en declaraciones recogidas por ' The Wall Street Journal '.

El 'metaverso' promete convertirse en uno de los negocios más boyantes del futuro. Según un informe de ' Bloomberg Intelligence ', compartido hace unos meses, supondrá un negocio global de 800.000 millones de dólares en 2024 y, además, podría alcanzar los 2,5 billones en 2030. El objetivo de Facebook, a falta de más información, es la creación de un plataforma en la que el usuario pueda interactuar con el resto, así como con las marcas, de forma plenamente digital gracias al uso de gafas de Realidad Virtual y Aumentada.

Para enriquecer la experiencia, el internauta, evidentemente, tendrá que pasar por caja. «Si estás en el 'metaverso' todos los días, entonces necesitarás ropa y herramientas digitales y diferentes experiencias. Nuestro objetivo es ayudar a los miembros a llegar a mil millones de personas y cientos de miles de millones de dólares de comercio digital», afirma Zuckerberg. Sin embargo, el ejecutivo reconoce que habrá que esperar a «finales de de esta década» para conseguir sacar provecho económico del ingenio.

La empresa, incluso, podría renunciar al nombre de Facebook para que el usuario la relacione directamente con ese empeño. Así, al menos, lo señalaba 'The Verge' hace una semana . El medio apuntaba que el cambio podría anunciarse este jueves 28 de octubre durante la celebración del evento Facebook Connect. En principio, el movimiento sería similar al que ya llevó a cabo Google en 2015, cuando la matriz pasó a ser conocida como Alphabet y el buscador se convirtió en una herramienta más de su conglemerado, como YouTube o GMail.