De Zara a Gucci o Versace: Las campañas de moda más polémicas de la historia

En una de las imágenes, McMenam aparece sujetando sobre sus hombros uno de estos maniquís, lo que ha recordado a la tradición funeraria islámica por su semejanza con los fallecidos cubiertos en sábanas blancas. Las redes sociales, especialmente 'X', se han inundado de todo tipo de comentarios y críticas hacia la campaña. Zara se ha visto obligada a retirar la campaña y emitir un comunicado, aunque las vestimentas siguen disponibles en su catálogo. Todo, el mismo día que la marca de Marta Ortega lanzaba su servicio de segunda mano en España.

Sin embargo, no es la única vez que Zara se ve envuelta en algo así. En 2017, la marca publicó una serie de imágenes bajo el eslogan 'Love Your Curves', lo que significa 'Ama tus curvas'. La campaña no tardó en hacerse viral, no por la frase, si no por las modelos que aparecían en ella, dos jóvenes con tallas convencionales y delgadas. Por supuesto, los usuarios no tenían nada en contra de las modelos y se hablaban de un marketing manipulado.

Una de las firma de lencería más conocidas de todos los tiempos, Victoria's Secret, también se enfrentó a la polémica. Bajo el título 'The Perfect Body', lo que traducido es 'El cuerpo perfecto', la casa lanzó una campaña en la que se podía ver a distintas mujeres con la figura muy parecida. Esto significó para muchos el estándar de belleza femenina y las denuncias llegaron a tal punto que la marca sustituyó sus palabras por ''A Body for Everybody' (Un cuerpo para cada uno) y cambió a las modelos por mujeres con diferentes cuerpos.

En relación con esto, Calvin Klein, por otra parte, eligió a Myla Dalbesio para protagonizar una campaña de ropa interior con tallas grandes. Dalbesio no pasa de una 40 y esto supuso mucha indignación en Twitter y otras redes sociales.

La anorexia y la delgadez extrema también ha sido protagonista de muchas campañas de las firmas más conocidas. A Gucci le retiraron una en Reino Unido por contar con modelos maquilladas con la cara pálida y muy delgadas. En 2006, por otro lado, Nolita lanzó una campaña con el fin de concienciar a la sociedad, produciendo opiniones de todo tipo. En ella, Oliviero Toscani fotografió a Isabelle Caro totalmente desnuda y aparentemente enferma de anorexia. En la imagen se puede leer 'No Anorexia'.

Versace también ha recibido críticas o comentarios por algunas de sus fotografías. En una de sus campañas, Gigi Hadid hace de madre, acompañada por su marido, su hijo mayor y su hija pequeña. La niña es negra y aparece en un carrito para bebé con unas cadenas de metal. La marca quería darle un toque cañero, al igual que los looks de los demás, pero solo consiguió que se relacionase con la esclavitud.

El machismo, como es lógico, también ha sido objeto de polémica en muchas ocasiones en las campañas de las firmas de moda. A Dolce&Gabanna le censuraron un anuncio en el que aparecía una mujer siendo forzada por un hombre ante la mirada de un grupo masculino. Tom Ford, por su parte, comercializó su primera fragancia para hombres en 2007 con una serie de imágenes en las que el perfume aparecía junto a las partes íntimas femeninas. Y Diesel, lanzó una campaña bajo la frase 'Smart have the brains, but stupid has the balls. Be stupid' (Los inteligentes tienen cerebros, la estúpida tiene tetas. Sé estúpida).

Cómo es lógico, el objetivo de las firmas de moda no suele ser crear polémica pero muchas veces consiguen el efecto contrario.