Mercadona frena su crecimiento mientras crecen los supermercados regionales en plena bajada de precios

Por detrás de estos se sitúan, con incrementos menores, Carrefour (+0,4), Lidl y Aldi (+0,1 en ambas). Y los que redujeron su cuota de mercado fueron Eroski (-0,2) y DIA (-0,5).

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María José Fuenteálamo

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Todo esto ha sucedido en unos meses en los que, y siguiendo con el informe de Kantar, se ha suavizado el crecimiento en valor (+1,9) y ha bajado un 0,7% el consumo. Estos datos, así como la moderación en la inflación, indican que el gran consumo afronta un ciclo de estabilidad tras cinco años de crisis (2019-2024).

Los datos acompañan esta afirmación, pues se ha moderado el crecimiento de la marca propia, y se está revirtiendo la tendencia a realizar cestas más frecuentes y pequeñas, típica de los momentos de crisis.

En consecuencia, los hogares visitan menos cadenas y vuelven a concentrar sus compras en su cadena principal, dato que explica que el 50% de la distribución haya perdido compradores respecto al año pasado. Con este panorama, apunta el informe de Kantar, el reto de las cadenas es retener al comprador. Todo esto en un entorno más complejo, ya que durante estos últimos años la distribución ha seguido invirtiendo en abrir tiendas, lo que hace que el comprador tenga más opciones que nunca.

Mercadona lidera, sí, pero hay que matizar los datos, pues en junio sus buenos resultados se desaceleraron. Esto se explica porque el crecimiento de los dos primeros trimestres del año estaba garantizado por la comparación con un arranque de 2023 que fue complicado, por lo menos hasta abril, a causa de la inflación. Precisamente, el cambio de tendencia de la compañía en abril del año pasado coincidió con el anuncio de la bajada de precio de 500 referencias, una medida que se tomó a costa de reducir los márgenes de la empresa y de romper con su costumbre de no realizar ofertas.

Es decir, que si los datos del primer semestre se comparaban con un 2023 'díficil', los de los dos meses siguientes difícilmente podían ser tan buenos, pues partimos de que la segunda mitad del año pasado fue excepcional. segunda mitad del año pasado. De momento, los meses de julio y agosto dejan los primeros síntomas de desaceleración en el crecimiento de la cadena valenciana, situándose en el 0,3 negativo.

Como ya se ha dicho, los supermercados regionales -los que solo están en algunas comunidades, como Consum, Bon Preu, Ahorramás o Gadis- se han posicionado como una opción principal para los consumidores españoles, la segunda en importancia. Ya suponen el 17,7% (+0,6 más respecto a 2023) de la cuota de valor y se consolidan como una alternativa cada vez más recurrente, como demuestra que en este tipo de cadenas se realiza un 5% más de cestas en comparación con el año pasado. Crecen en todas las regiones del país, destacando Canarias (+1,3), Andalucía y la zona noroeste (+0,9) o Levante (+0,7).

En cuanto a las causas de este auge de los regionales, el informe de Kantar las sitúa en la calidad, en el trasvase desde el canal especialista, su apuesta por la proximidad y la marca del fabricante.

Una conclusión curiosa que se desprende del informe es que las grandes cadenas aún tienen mucho terreno por explorar en lo que refiere al comercio electrónico. Este ha vuelto a crecer en 2024, pero la gran distribución solo aprovecha de promedio un 14,7% de sus e-shoppers.