Zara tiene una valoración de marca similar a la de los seis grandes bancos españoles juntos

En las cuatro primeras posiciones del listado aparecen las mismas compañías que en el estudio de 2017: Zara es la primera, seguida de Movistar -cuyo valor sitúan en 10.706 millones de euros, el 1 % más- Santander , con 7.442 millones (33 % más), y BBVA , con 4.895 millones (4% más).

Según el estudio Mejores marcas españolas 2019, las enseñas de las 30 compañías que han entrado en la lista tienen una valoración conjunta de 55.576 millones de euros, un 3,9% más que en 2017, considerablemente por debajo del 11,7 % que había aumentado en ese ejercicio sobre 2015 y que la consultora cree que no se puede atribuir en exclusiva a la desaceleración de la economía.

Loewe, Iberia y Damm han entrado en este listado de las 30 marcas más valiosas: la firma de lujo lo hace por vez primera, con un valor de 409 millones y ocupando el puesto número 20 , en tanto que la aerolínea vuelve a la lista de la que salió en 2009, con un valor de 315 millones, y se coloca en el número 24, y la cervecera, que la abandonó en 2011, retorna y se ubica en la posición 27, con un valor de 292 millones.

En esta edición han salido de la relación la aseguradora Sanitas, la cervecera San Miguel y la textil Desigual . Han mejorado posiciones compañías como Repsol (sube al quinto lugar, con un valor de 1.644 millones, un 28 % más), que entra en el "top cinco" y sustituye en esta posición a Bershka, cuyo valor ha caído un 8 %, hasta 1.295 millones, que le llevan al octavo puesto.

CaixaBank sube un puesto, al sexto, con 1.363 millones, (6% más), y Mercadona gana también un lugar, al séptimo, con 1.319 millones (5% más).

La marca Real Madrid vale 540 millones de euros (un 2% de aumento), lo que le sitúa en el puesto 15 , y la del Fútbol Club Barcelona está valorada en 499 millones (un % más), que le llevan al puesto 19. Ambos suben dos posiciones respecto a 2017.

El sector financiero es el más representado en la lista de Interbrand, porque además de los seis bancos que cotizan en el Ibex (Santander, BBVA, CaixaBank, Bankia, Sabadell y Bankinter), figuran Mapfre (puesto 11, el mismo del año anterior, pero con una caída del 9%, hasta 928 millones) y Mutua Madrileña, que escala una posición, al puesto 29 (vale 262 millones, un 9% más). En conjunto valen 16.278 millones.

El sector de la moda y el lujo es el más valioso del "ranking" porque las cinco compañías con presencia (Zara, Bershka, Massimo Dutti, Loewe y Mango) alcanzan los 18.226 millones.

Los mayores crecimientos de valor los han registrado Santander (33%) y Repsol (un 28%), seguidos de Massimo Dutti (18%) y Prosegur y Seat, cuyas marcas valen un 11 % más.

La mayor caída de valor de marca de las compañías que figuran en la clasificación corresponde a la empresa DIA, con 287 millones y un 61% menos que dos años antes (pasa del puesto 14 al 28), seguida de Mango, que vale un 55% menos, hasta 235 millones (pasa del 18 al 30).