Papá Noel destrona a los Reyes Magos

Un estudio a la publicidad navideña de los últimos 30 años muestra que los tópicos se repiten, con algunos cambios

F. MARÍN BELLÓN

17/12/2011
Actualizado a las 07:50h.

En Navidad, saltarse los tópicos está penado, no por la ley, sino por los consumidores. Por eso las muñecas de Famosa no conocen otro destino que el Portal y la palabra almendro, escuchada en televisión, no evoca el valle del Jerte, sino el mes de ... diciembre. En 2007, Freixenet se atrevió a innovar: encargó un anuncio revolucionario nada menos que a Martin Scorsese, un tipo bajito y con cejas exageradas que encadena seis décadas de obras maestras, de «Malas calles» a «Boardwalk Empire». El cineasta rodó «La clave Reserva», un corto que ganó premios, maravilló a los críticos y, de paso, sirvió de hermoso homenaje a Alfred Hitchcock. La marca de cava, sin embargo, no tuvo más remedio que regresar a sus burbujas y estrellas, más que nada para seguir vendiendo botellas al ritmo habitual. Sus piezas publicitarias aún beben de la originalidad, pero siempre con moderación.

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