Las trampas de Google: así decide el buscador si tu página web recibe visitas o no

La filtración, realizada hace escasos días por el experto en SEO Mike King y el cofundador de la empresa de analítica Sparktoro, Rand Fishkin, es completamente verídica. La propia empresa, que no ha querido hacer declaraciones al respecto a ABC, se lo ha reconocido al medio especializado 'The Verge'. Y la conclusión para los profesionales que se dedican a eso de conseguir que la página web de turno sea bien visible en el buscador, después de haber revisado la documentación, es clara: Google lleva tiempo faltando a la verdad sobre el funcionamiento de Search de forma deliberada. Y a ninguno de ellos le sorprende, porque lo que se recoge en los documentos ya se tenía muy en cuenta desde hace tiempo.

«Google ha afirmado que había sistemas que no existían o que no funcionaban de una forma concreta y, ahora, gracias a la filtración hemos visto que realmente no era como decían. En esta documentación aparecen conceptos de los que los expertos hablábamos y que, en teoría, no existían», explica a ABC Guillermo Gascón, cofundador de la empresa de desarrollo web TheCookies y experto en SEO, que ha tenido ocasión de revisar la filtración.

Lo que más le ha llamado la atención a Gascón es el hecho de que el motor de búsqueda Search, en donde en torno al 90% de los usuarios actuales realizan búsquedas, cuenta con una figura llamada autoridad de dominio que afecta notablemente a los resultados que puede cosechar una página web. Es decir, el buscador, a pesar de negarlo, valora mucho cuál es la página concreta, y su trayectoria digital, a la hora de posicionar una URL suya más arriba o más abajo.

«La empresa adopta un valor a toda una web entera, no solo a una URL. Por parte de Google lo que se nos venía explicando es que cada URL dentro de la página tendría su propia autoridad, su propio valor que evoluciona con el tiempo. No la web en sí, y lo que vemos en esta filtración es que esto no era así. Es algo que estaba funcionando sin que lo supiéramos a ciencia cierta», señala el experto en SEO.

Google, además, tiene muy en cuenta el autor concreto del contenido. Por ejemplo, en el caso de las noticias, quién las firma y cuál es su recorrido informando sobre la materia en cuestión. Search contrasta, por tanto, el bagaje de la firma, y en función de esta ubica su contenido mejor o peor. El buscador también tiene en consideración la velocidad de una página a la hora de mostrarla o esconderla al fondo de la lista de enlaces azules.

Search también tiene muy en cuenta el número de visitas que recibe una URL a la hora de colocarla bien y mostrarla a una mayor cantidad de usuarios. «Esto en teoría era algo que no era así. Google nunca lo había dicho y es algo que choca mucho», apunta Gascón. Este sistema puede terminar viralizando contenido de baja calidad pero que, simplemente, cuenta con la capacidad de llamar la atención de los usuarios y degradar, en su lugar, a la publicaciones de mayor calidad.

Sin embargo, el experto no cree que a Search necesariamente no le interese el producto más trabajado. «Yo creo que a la empresa sí le interesa la URL que ofrece información de calidad, de lo que no cabe duda es que este detalle en concreto demuestra que el buscador también premia mucho los 'clics', que es algo que no estaba en sus guías de SEO a la hora de posicionar una URL. Y es un sistema que al final no tiene nada que ver con la calidad de una publicación», dice el cofundador de TheCookies.

Queda claro, a Google le gustan los dominios que tienen una trayectoria. Si una empresa arranca un proyecto nuevo en internet, conseguir ubicarse bien en la selva de enlaces puede ser una misión casi imposible, de acuerdo con lo que se puede ver en los documentos filtrados. Gascón dice, a este respecto, que «competir para los nuevos es mucho más complicado, y al 100%»: «Esto es algo que los SEO ya nos olíamos desde hace mucho a pesar de que Google siempre lo ha negado».

«Los proyectos consiguen escapar de esta situación cuando Google considera que el proyecto ha conseguido la suficiente madurez como para empezar a ofrecerte en los resultados de búsqueda y darte tráfico. La empresa, de nuevo, nunca lo reconoció», explica el SEO.

Si Search es el buscador favorito de los usuarios, Chrome, que también es de Google, es con diferencia el navegador más empleado. Y la tecnológica estadounidense recopila datos de este a la hora de evaluar la calidad de una página web.

Esto también es nuevo, porque, en teoría, Chrome no afectaba en los rankings de las webs, pero ahora sabemos que cruza información con Search a la hora de posicionar el contenido. «Es cuanto menos algo raro que estén usando Chrome de esta forma para mejorar su negocio, y Google ya se sabe que últimamente ha tenido muchos problemas por las acusaciones de funcionar como un monopolio», dice Gascón.

En el fondo, la filtración solo arroja más luz sobre cosas que los expertos en posicionamiento web ya sabían desde hace años, por mucho que la tecnológica lo negase. Para ellos no cambia nada, porque la inmensa mayoría lleva tiempo desarrollando la estrategia digital de sus negocios en base a lo recogido en los documentos.

«Las recomendaciones a la hora de crear contenido siguen siendo las mismas. No se ha detectado un cambio que no se tuviese en cuenta. Se trata de una confirmación de lo que ya estábamos haciendo. Es cierto que el hecho de que se confirme que los ''clics' recibidos pesan mucho en el posicionamiento puede provocar que se empiece a generar mucho contenido automático mediante el empleo de bots para explotarlo», remarca el ejecutivo de TheCookies.

«Lo ideal para un proyecto que quiera sobrevivir en el tiempo sigue siendo crear contenido de calidad y servir información auténtica y con autoridad. Siguiendo siempre las reglas del juego de Google», zanja el experto.