La FIFA prohíbe el uso de auriculares Beats a los jugadores del Mundial Brasil

El Mundial de ha convertido en un espacio publicitario no oficial de esta marca de auriculares, fundada por el rapero Dr. Dre. Desde que salieran al mercado, muchos futbolistas y deportistas lo han convertido en sus accesorios onmipresentes. Por ejemplo, Neymar los llevaba al bajar del bus en el estadio de Fortaleza en la víspera antes del partido de Brasil contra México. Suárez, los llevaba alrededor del cuello durante un descanso.

Aunque los Beats sean compañeros inseparables, por orden de la FIFA, los jugadores ya no podrán llevarlos mientras se encuentren en los estadios oficiales de la Copa del Mundo y actos oficiales. La razón es que la FIFA tiene un acuerdo de licencias con Sony, fabricante tecnológico y «sponsor» oficial del evento.

Hace un mes, apunta «The Telegraph», Sony envió auriculares propios a los futbolistas de las selecciones del Mundial, pero muy pocos se han dejado ver con ellos. Los expertos en marketing señalan que la prohibición podría reforzar más a Beats. «Cuando los fanáticos ven a los jugadores del Mundial usando Beats en sus tiempos libres, por elección propia, genera más impacto que verlos como atan sus botas Adidas en el campo o toman una bebida de un patrocinador. Más, en realidad, porque como Beats no es un patrocinador, el mensaje parece más autético y creíble», ha dicho a Reuters Ellen Petry Leanse, exejecutiva de Apple y Google.

Beats Electronic fue comprada por Apple por 3.000 millones de dólares , y la marca es bien conocida por sus tácticas de «marketing de guerrilla», usadas para eludir las barreras de licencias. Durante los Juegos Olímpicos de 2012 en Londres, por ejemplo, la empresa envió miles de auriculares gratuitos para atletas de alto perfil, incluyendo el equipo de baloncesto de EE.UU. y de toda la delegación británica. La intensión era burlar al patrocinador oficial de Panasonic.

Antes del comienzo del Mundial, Beats realizó cun largo comercial de cinco minutos con la participación de Neymar, Suárez, el alemán Mario Goetze, Robin van Persie de Holanda, Javier Chicharito» Hernández de México y otros jugadores. «The Game Before the Game» ha sido visto por 10.6 millones de personas en YouTube.