Garzón acuerda con la industria del juguete evitar los anuncios en los que se asocie el color rosa con las niñas

La industria juguetera y publicitaria pactaron también con Consumo no presentar los juguetes con la indicación expresa o tácita de que son para uno u otro sexo. Tampoco se harán asociaciones de colores , como ocurre con el rosa para las niñas, y con el azul para los niños. Según informan desde Consumo, las campañas deberán tratar también de utilizar el lenguaje inclusivo y presentar modelos positivos a seguir para estimular un consumo saludable, responsable y sostenible.

Entre otras novedades, con el nuevo código se prohibirá la caracterización de las niñas con connotaciones sexuales y se evitará la asociación exclusiva de juguetes que reproduzcan roles, por ejemplo, de cuidado, trabajo doméstico o belleza con ellas, y de acción, actividad física o tecnología con los niños.

Según aseguró el ministro de Consumo, Alberto Garzón , en el acto de firma del convenio, en base a este nuevo acuerdo con los principales representantes de la industria juguetera y del sector de la publicidad, los anuncios de juguetes serán «más igualitarios, veraces y constructivos, aspectos fundamentales para la protección y desarrollo de la infancia».

Otra de las novedades del código es que las comunicaciones comerciales deberán describir el producto de forma comprensible y clara para los menore s. Asimismo, se presentarán las aptitudes que los productos son capaces de fomentar en los menores como la creatividad, el desarrollo físico e intelectual, la sociabilidad o la empatía.

El nuevo código de autorregulación, que sustituye al último de 2015 y que entrará en vigor el 1 de diciembre de 2022 para los anuncios de nueva producción , comprende un total de 64 normas deontológicas. El sector del juguete se compromete así a respetar en el desarrollo, ejecución y difusión de sus campañas y mensajes publicitarios dirigidos a menores de 15 años, con especial atención a la franja de 0 a 7 años por su mayor vulnerabilidad.

La rúbrica de estas medidas llega después de la convocatoria de una «huelga de juguetes» el pasado diciembre por parte del ministro Garzón. El Ministerio de Consumo lanzó una campaña en la que denunciaba el impacto negativo de la publicidad sexista en el ámbito de los juguetes. Desde Consumo explicaron que la protesta buscaba concienciar sobre el riesgo de reproducir roles y estereotipos sexistas en los anuncios dirigidos a la infancia.

Al respecto, los portavoces de AEFJ lamentaron el intento del ministro de Consumo de involucrar a los menores en una huelga simbólica de juguetes contra el sexismo. Pero, los fabricantes sí se mostraron dispuestos a erradicar las desigualdades basadas en el género a la hora de seleccionar y comprar juguetes.