Los españoles serán los europeos que más comprarán en el Black Friday

En este análisis también se concluye que los consumidores patrios son líderes en previsión con un 62% de entrevistados que declaran retrasar la ejecución de sus compras para adquirir productos en el momento en que están rebajados . De hecho, solo un 18% de los encuestados en nuestro país comprará «de forma espontánea», un porcentaje que es el más bajo de entre todos los estados analizados y que contrasta, por ejemplo, con un 64% de los franceses que declaran consumir sin ningún tipo de planificación. Además, el Black Friday empieza a ser visto por las empresas y compradores como el comienzo de la campaña navideña ya que un 20% de los españoles aprovecha para adquirir los productos destinados a ser regalados en estas fechas.

Por otro lado y pese al alto nivel de planificación que les caracteriza, los consumidores nacionales son menos exigentes que el resto de europeos con los descuentos ya que el 17% se quedaría satisfecho con una rebaja igual o menor al 20% y a la vez, España tiene la menor cuota de compradores de Europa -solo por detrás de Holanda- «que exigen descuentos del 50% o superiores», según señaló Baena, quien añadió que esto se debe a que los españoles siguen siendo algo «irresponsables e impulsivos». «A veces solo necesitan ver una etiqueta amarilla de rebaja, aunque el porcentaje sea mínimo, para hacer la compra sin pensar que en realidad no se están ahorrando mucho dinero», explicó Baena.

Debido a esta nueva tendencia de lanzamiento de ofertas constantes y distribuidas a lo largo de todo el año, las ventas y el periodo de rebajas ya no son ni serán lo que eran . «Los comercios se sienten obligados a hacer estas promociones porque el resto también lo hace», afirmó Baena, quien añadió que las compras «se concentran cada vez menos en rebajas y en Navidad» debido a estos nuevos patrones de consumo.

En cuanto al canal de compra, el comercio digital será líder en esta campaña de promociones. Las operaciones a través de internet desbancarán a las realizadas en los establecimientos físicos con un 65% que se decantará por plataformas que solo venden por internet, como Amazon; un 45% que optará por las webs de los grandes distribuidores españoles, como Inditex o El Corte Inglés; mientras que un 41% seguirá prefiriendo la compra directa en las tiendas situadas a pie de calle.

Por categoría de productos, los españoles adquirirán mayoritariamente artículos de electrónica (41%) y de moda (35%) . Del estudio también se extrae que los hombres se decantarán más por electrónica e informática (56% frente al 26% de las mujeres) y que las féminas se decidirán más por prendas textiles (47% frente al 24% de los hombres).