V CENTENARIO DEL DESCUBRIMIENTO

Las 350 marcas españolas que triunfan en Florida

Bancos como Santander y BBVA o empresas como Cien Montaditos o Estrella Galicia están aprovechando ya la oportunidad que ofrece EE.UU. para la Marca España

Las 350 marcas españolas que triunfan en Florida M. TRILLO

MANUEL TRILLO

05/05/2013
Actualizado 06/05/2013 a las 11:46h.

El quinto centenario del descubrimiento de Florida no es mera cuestión de nostalgia. El «estado del sol» y España han demostrado en la última semana que la conmemoración de los 500 años de la llegada de Juan Ponce de León no sólo debe servir para alimentar el orgullo por las glorias pasadas, sino que es también la oportunidad para estrechar lazos económicos y culturales muy provechosos a ambos lados del Atlántico.

Desde el punto de vista de las relaciones comerciales, más de 350 empresas españolas se encuentran operando ya en la actualidad en Florida, donde han encontrado un terreno abonado para lo que se ha dado en llamar la Marca España . Entre ellas hay desde bancos a fabricantes de alimentos y bebidas, pasando por compañías de servicios. En total representan el 40% de las empresas con presencia en EE.UU. y han invertido 6.500 millones de dólares, lo que ha supuesto la creación de 18.000 puestos de trabajo.

La pujanza del desembarco español en Florida se ha puesto de relieve a través de diversos actos que han tenido lugar en Miami , con la asistencia del ministro español de Asuntos Exteriores, José Manuel García-Margallo. El pasado jueves se celebró la V Convención de Jóvenes Líderes Hispanos de Estados Unidos y viernes el acto de nombramiento de amigos de la Marca España organizado por el Foro de Marcas Renombradas Españolas a bordo del buque escuela de la Armada Juan Sebastián de Elcano ., atracado estos días en Miami.

Invasión española en Miami

Hoy día, el «downtown» de Miami sufre una auténtica invasión por parte de grandes entidades bancarias españolas, como BBVA , el Santander (a través de Sovereign Bank) y el Sabadell , así como de compañías de servicios como Mapfre , Eulen , Arista , Aguas de Barcelona , IESE o Uría Menéndez .

En la rama de la alimentación, diversos fabricantes de bebidas están llevando sus productos a Florida, como Freixenet , Bodegas Torres o Estrella Galicia . La cadena de hostelería Cien Montaditos tiene también ya varios locales en Miami, donde también están presentes las tiendas de ropa Desigual ., el jamón de Cinco Jotas o la porcelana de Lladró .

«Las empresas españolas tienen una base muy sólida y además tienen una rápida expansión en los sectores externos», afirmó Luis Álvarez, agregado comercial de España en Miami, en declaraciones recogidas por Efe. Álvarez apuntó que «el mercado cambia y la comunidad hispana sigue creciendo».

Por su parte, el secretario de Estado español de Comercio, Jaime García-Legaz, se mostró «convencido de que España va ser la gran sorpresa europea en los próximos años, por las reformas que está haciendo el Gobierno y por la pujanza de nuestras compañías más internacionales, muchas de ellas líderes mundiales en sus respectivos sectores».

Para el desembarco español es necesario contar con aliados en Florida. En este sentido, se ha reconocido a una serie de «Amigos de la Marca España y de las Marcas Españolas», una iniciativa del Foro de Marcas Renombradas Españolas en colaboración con el ICEX y la Oficina del Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España. El gobernador de Florida, Rick Scott; su secretario de Estado, Ken Detzner; el alcalde de Miami, Tomás Regalado; el presidente del Miami Dade College, Eduardo Padrón; el consejero delegado de Codina Partners, Armando Codina; el vicepresidente de Enterprise Florida, Manuel «Manny» Mencia; la congresista Corrine Brown; y el jefe de gabinete de la congresista Ileana Ros-Lehtinen, Arthur Estopiñán, han obtenido este reconocimiento, además de otras entidades propuestas a título individual por distintas firmas españolas.

El desembarco cultural

Pero la Marca España no sólo tiene mucho que decir en el terreno comercial. Florida es también receptiva a las iniciativas culturales españolas y los 500 años de la llegada de Ponce de León va a ser también un revulsivo en este terreno. Acción Cultural Española (AC/E), entidad dependiente del Ministerio de Cultura dedicada a la promoción cultural dentro y fuera de nuestras fronteras, ha preparado un programa con motivo de este quinto centenario .

El próximo día 30 está prevista la inauguración en Miami de la exposición «Imaginando la Florida. Juan Ponce de León y la búsqueda de la fuente de la juventud» , con el que se abrirá esta programación especial, que incluye en los próximos meses, además de otras muestras, la presencia de España como país invitado en la Feria del Libro de Miami y eventos musicales, entre otros.