Hollywood y su adicción a la fruta prohibida

Entre 2001 y 2011, la marca Apple estuvo presente en más de un tercio de las películas que alcanzaron el primer puesto de la taquilla en EE.UU., según datos de la empresa de mercadotecnia Brandchannel , que indicó que en lo que va de 2012 ese porcentaje es ya de un 50 por ciento . «Ninguna compañía ha tenido el alcance de Apple a la hora colocar sus productos en la pantalla», aseguró a Efe el analista Abram Sauer, de Brandchannel, institución que hace una década creó los «Brandcameo Product Placement Awards» , galardones que domina Apple durante los últimos años.

La manzana, que durante siglos simbolizó la fruta prohibida , tienta ahora a los espectadores como logotipo de Apple entre las secuencias de «A todo gas», «El origen del planeta de los simios», «Transformers» o «Crepúsculo». Detrás de ese vínculo entre Hollywood y Apple no hay pagos desorbitados de facturas publicitarias sino un sistema de distribución eficaz para ofrecer los Mac y los iPhone a los rodajes, así como el hecho de que «muchos cineastas son fans» de esos productos, manifestó Sauer.

El jefe de Marketing de Apple, Phil Schiller, admitió en el juicio que enfrenta este mes a su empresa con Samsung por una disputa sobre el diseño del iPhone, que Hollywood siempre estuvo en el punto de mira de la compañía. «Queríamos ver nuestros productos usados por estrellas en las películas y en las series de televisión», dijo Schiller que reconoció que tenían a gente encargada de facilitar que eso ocurriera. Así, los Mac se han convertido en los ordenadores típicos de las películas a pesar de que en la vida real su cuota de mercado es minoritaria (un 15 por ciento en EE.UU) frente a la omnipresencia del PC.

Solo en «Misión Imposible 4», la marca Apple pasó más de 5 minutos en pantalla , una publicidad que hubiera costado a la tecnológica californiana más de 23,5 millones de dólares en caso de que hubiera negociado un contrato para tal fin, según cuantificó la empresa Front Row Marketing Services . El dato es aún más significativo si se tiene en cuenta que Samsung , rival de Apple, fue el patrocinador oficial de ese filme. Algo parecido ocurrió con «Millennium: Los hombres que no amaban a las mujeres», de Sony, cuyo PC Vaio fue eclipsado en el largometraje por la brillante manzana del Mac.

El secreto está, para Sauer, en que Apple ha logrado que sus dispositivos sean elementos que definen «un estilo de vida», alimentados por la expectación que generan con cada nuevo lanzamiento, lo que los convierte en un objeto atractivo para el cine.

Hollywood también parece estar enganchado a Apple para sus creaciones televisivas, baste citar como ejemplo cómo Carrie Bradshow (Sarah Jessica Parker) hacía carrera en «Sexo en Nueva York» tecleando en su Mac, que es el ordenador estándar de «30 Rock» y lo era también en «El ala oeste de la Casa Blanca». «Modern Family» y «The Office» se apuntaron también al mundo Apple en el que en 1998 transcurrió el romance entre Meg Ryan y Tom Hanks en la cinta «Tienes un email».

«La aventura amorosa de Hollywood con Apple ha pasado por dos épocas. La primera fue con las películas de los años 80 como 'Cortocircuito' y el Mac original. Luego a finales de los 90 los iMacs de color pastel empezaron a aparecer mucho. Esto se extendió a los finos Macbook Pro plateados que llenan los filmes hoy», concluyó Sauer.

Los productos Apple pasarán de personajes secundarios a tomar protagonismo con los dos anunciados proyectos sobre la vida del cofundador de la empresa Steve Jobs. El primero de ellos, «Jobs», de carácter independiente, llegará a las pantallas antes de que finalice el año con Ashton Kutcher en el papel principal. El segundo será producido por Sony y se encuentra en fase de desarrollo de guión que corre a cargo de Aaron Sorkin («La Red Social»).