Zara y el grupo Santander se cuelan entre las 100 mejores marcas mundiales

Por su parte, la marca Santander pasa del puesto 68 al 76, al reducirse su valor un 6%, h asta 4.771 millones de dólares (3.683 millones de euros), solo por debajo de otras entidades como HSBC (33), Goldman Sachs (48), Citi (50) y Morgan Stanley (54). Según el estudio, la entidad que preside Emilio Botín es la marca de servicios financieros que mejor resultado obtiene en esta edición frente a sus competidores.

En la edición 2012, Coca-Cola vuelve a liderar un año más el ranking como mejor marca global, seguida de Apple, que se convierte en la enseña que más sube (+129%) y pasa del octavo a segundo puesto. El «top 5» lo completan IBM, Google y Microsoft, a las que siguen General Electric, McDonald's, Intel, Samsung y Toyota.

En las primeras posiciones destacan también las automovilísticas Mercedes-Benz (11) y BMW (12), así como la firma de lujo Louis Vuitton (17), la marca de refrescos Pepsi (22) o el gigante del mueble Ikea (28), entre otras.

Entre las protagonistas de este año figuran Facebook, la primera red social en tener presencia por primera vez en el ranking, con el puesto 69, y Prada (84), que vuelve a estar entre las mejores gracias a su red de expansión, según el estudio.