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Impact Day, propuestas de las empresas hacia la transformación sostenible
En el evento organizado por Neture Impact, se ha puesto el acento en la transición energética, la technomobility o en cómo combatir el greenwashing
NATURAL
Madrid
La crisis climática ya no es sólo un asunto reputacional, sino que se ha convertido en una cuestión de negocio y las empresas ya están orientando sus esfuerzos en la dirección correcta. Ante este contexto, Neture Impact, la consultora de impacto positivo de VML que ... tiene el compromiso de ayudar a las empresas a convertirse en un motor de transformación social y ambiental, ha organizado Impact Day, un evento donde ha reunido a las principales compañías de distintos sectores para tratar de primera mano el impacto positivo que generan estas entidades y sus estrategias de futuro. Entre los participantes se encontraban: Beatriz Corredor, presidenta de Redeia, Pedro Fresco, director de Avaesen, David Pérez, vicepresidente de Relaciones con Stakeholders de Cabify, Marta Grasa, directora de Marketing y Comunicación de Aldi, Óscar Hernández, director de Asuntos Públicos y Comunicación de Pascual, Marta Aisa, directora de la Banca Responsable de Santander, Alberto Knapp, Presidente de VML España, y Xavier Vallés, Managing Director de Neture Impact.
Transición energética, motor de transformación económica
La sostenibilidad y la disrupción tecnológica han desafiado el tradicional trilema del sector energético, que sostenía que no era posible alcanzar simultáneamente seguridad, equidad y sostenibilidad. La crisis energética actual ha demostrado que se pueden lograr las tres.
Las energías renovables, cada vez más seguras y accesibles, han avanzado significativamente gracias a la tecnología. Según Beatriz Corredero, presidenta de Redeia, «el objetivo es acompañar a España y Europa en la transformación hacia un sistema eléctrico más descarbonizado, integrando masivamente energías renovables y fomentando un desarrollo industrial también descarbonizado.»Redeia cerró el año pasado con más del 50% de su energía generada a través de fuentes renovables, marcando un hito en la industria.
La gran disrupción en el sector energético proviene de la dramática caída de precios en energías renovables y baterías. En los últimos 18 meses, el precio de las baterías en China se ha reducido a la mitad, y se espera que esta tendencia llegue a Europa, similar a lo ocurrido con la energía solar. La crisis del petróleo impulsó la adopción de energías alternativas, y hoy, la necesidad social sigue siendo el motor de estas transformaciones.
Para 2035, los coches de combustión desaparecerán, impulsados por políticas que fomentan la disrupción tecnológica, con China liderando esta transición. «Lo que ocurre en China no quedará confinado a sus fronteras, sino que se expandirá globalmente», afirmó Pedro Fresco, Director de Avaesen. Aunque existe un riesgo de retroceso político, es improbable que detenga esta ola de cambio por mucho tiempo. La energía limpia se asocia ahora con una industrialización barata y transformadora, y este cambio es irreversible.
Techmobility, la manera de poder disfrutar de las ciudades
La movilidad está evolucionando hacia la sostenibilidad, fusionándose con la tecnología para ofrecer servicios de transporte respetuosos con el medio ambiente. David Pérez, vicepresidente de Relaciones con Stakeholders de Cabify, destacó las estrategias de impacto positivo de la compañía. Cabify se ha comprometido a eliminar las emisiones de su flota en España para 2025 y en Latinoamérica para 2030. «En 2023, la compañía logró evitar la emisión de 3.876 toneladas de CO2 gracias a la descarbonización de su flota y al uso de alternativas eléctricas o bajas en carbono», afirmó David Pérez. Este esfuerzo demuestra la viabilidad y efectividad de adoptar prácticas sostenibles en la industria de la movilidad, marcando el camino hacia un futuro más limpio y saludable para todos.
Comunicación sin greenwashing
A lo largo de los años, muchas empresas han utilizado la sostenibilidad como herramienta de marketing, incluso con acciones mínimas. Este abuso pone en peligro la auténtica transición hacia la sostenibilidad que otras empresas están llevando a cabo. Para combatir el greenwashing, la nueva directiva de la UE establece criterios estrictos que impedirán afirmaciones engañosas sobre los méritos medioambientales de productos y servicios. Según la Comisión Europea, la mitad de las etiquetas ecológicas actuales ofrecen una verificación débil o inexistente, una situación que cambiará con las nuevas regulaciones, y las empresas que no cumplan serán sancionadas.
Las empresas deben adoptar prácticas que realmente fomenten el impacto positivo en el medio ambiente. Marta Aisa, Directora de Banca Responsable en Santander, enfatiza que las empresas financieras deben ser «catalizadores para asegurar una asignación de recursos financieros más eficiente», acompañando proyectos sostenibles y asegurando su correcta ejecución.
Marta Grasa, Directora de Marketing y Comunicación de Aldi, comparte cómo la sostenibilidad se integra transversalmente en su empresa, desde la selección de proveedores locales y de calidad hasta la reducción de plásticos de un solo uso.
La comunicación efectiva con el sector agrario es también crucial. Óscar Hernández, Director de Asuntos Públicos y Comunicación de Pascual, subraya que «no podemos dejar atrás a nadie y menos a los agricultores». Fomentar la accesibilidad y concienciar a los reticentes al cambio es esencial para lograr una transición real.
Implementar acciones tangibles en la cadena de valor que beneficien al entorno es primordial para fomentar un futuro más sostenible y equitativo.
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