Los españoles gastaremos 924 euros de media estas navidades, un 2% más

Según este estudio, los españoles destinaremos más de la mitad del presupuesto total de Navidad a comprar regalos y alimentación. En concreto, mientras que en alimentación gastaremos 252 euros , en regalos tenemos previsto gastar una media de 324 euros, o lo que es lo mismo, un tercio del presupuesto. Moda y complementos (57%), productos culturales - que incluyen libros, música, etc.- (52%), y juguetes (43%) serán los productos más regalados.

Los resultados de este año confirman que la forma de vivir y disfrutar de las navidades cambia según la edad. Mientras los más jóvenes y los de mayor edad priorizan el ocio o los regalos; los españoles de mediana edad, que por lo general son los padres con hijos pequeños, priorizan la celebración de la Navidad en familia, destinando la mayor partida a la alimentación. Según la encuesta, los españoles entre 38 y 50 años serán los que más gasten en alimentación, con 489 euros de media (un 38% de su presupuesto total). Los «millenials» y los mayores de 50 años, por su parte, gastarán sobre todo en regalos, mientras que los encuestados de la Generación Z destinarán el 17% de su presupuesto (105 euros) a viajes y 71 euros de media a compras en tecnología.

Esta diferencia en los hábitos se refleja también en la planificación de viajes en esta época . Según el Barómetro de American Express, el 34% de los españoles entrevistados tiene previsto viajar estas navidades principalmente a destinos nacionales. Mientras que los más jóvenes y los mayores de 50 años viajarán por razones de ocio en un 60% de los casos; los españoles entre 38 y 50 años lo harán para reunirse con familia (65%). «Los resultados dejan claro que cada uno tiene gustos diferentes a la hora de elegir cómo celebrar y disfrutar de las fiestas navideñas. Por eso, en American Express estamos comprometidos con nuestros clientes para satisfacer sus necesidades y facilitarles el acceso a experiencias personalizadas, con la posibilidad de elegir entre los últimos y más seguros métodos de pago para que puedan disfrutar de la vida como prefieran», comenta Juan Orti Ochoa de Ocáriz, Presidente y consejero delegado de American Express España.

Este año, el 66% de las compras navideñas se pagará con tarjeta , mientras que el 29% del gasto navideño se abonará en efectivo. Serán los más jóvenes los que más uso hagan del efectivo, en concreto el 45% de los consumidores de la Generación Z (18 a 22 años) elige este método de pago, en gran medida porque muchos de ellos no son aún titulares de una tarjeta. La comodidad (88%), seguridad (41%) y control del gasto (33%),son los tres principales motivos que señalan los consumidores para usar la tarjeta frente al efectivo.

El comercio electrónico sigue creciendo, con especial incidencia entre los más jóvenes, y el 41% de las compras de Navidad se hará por internet. De hecho, el estudio señala que el uso del canal online para las compras de Navidad ha crecido un 64% desde 2015. Los «millenials» serán los que más utilicen este canal (48%), frente al 29% de los encuestados mayores de 50 años.

Además, este año el pago por móvil crece un 11,6% para las compras de navidad respecto a 2017 y el 48% de los encuestados prevé utilizar este método. De hecho, dos de cada cinco españoles entrevistados tienen o prevén tener instalada en breve una aplicación de pago móvil, y de ellos, el 60% prevé usarlas para pagar sus compras de Navidad. Entre los inconvenientes del pago móvil todavía sigue destacando la desconfianza ante su nivel de seguridad (57%) y la falta de conocimientos tecnológicos (24%).

El estudio de American Express muestra también que crece un 27% el uso de redes sociales para informarse antes de comprar en 2018 y el 42% de los españoles reconoce que ha comprado un producto después de verlo publicitado en redes sociales, siendo nuevamente los más jóvenes, de 18 a 22 años, los que más reconocen hacerlo (51%).