Banco Santander y Zara, entre las 50 mejores marcas sostenibles del mundo

Toyota, Ford y Honda son las tres firmas que lideran el ranking de este año, que evalúa a las 50 mejores marcas teniendo en cuenta el equilibrio entre el comportamiento medioambiental de la empresa y su percepción según los consumidores.

Las compañías que más han subido en esta edición han sido Nissan, Ford, Nokia y UPS . El consejero delegado global de Interbrand, Jez Frampton, ha resaltado que lo que hace "único y valioso" a este informe es que examina el comportamiento medioambiental y la percepción real de las marcas.

"El informe proporciona a las empresas líderes aspectos que necesitan para desarrollar estrategias sólidas que tendrán un impacto positivo en el entorno y en las comunidades en las que operan", ha indicado. Por su parte, el presidente de la consultora en Latinoamérica e Iberia, Gonzalo Brujó, ha destacado la "importancia" de que la percepción de los consumidores sobre una marca esté "estrechamente vinculada" con sus acciones medioambientales, "pues esto beneficiará a la estrategia de negocio y de marca enormemente".