La nueva equipación que portarán los atletas en los Juegos Olímpicos británicos de este verano 2012, es «made by» Stella McCartney y la firma Adidas . La diseñadora, hija del ex Beatle Paul McCartney es la directora creativa de esta firma deportiva y lleva ... diseñando una mini colección de «deporte chic» bajo el nombre « adidas by Stella McCartney », desde el 2004.
Los números son excepcionales. Vestirán a 900 atletas británicos de la Olimpíadas y las Paraolimpíadas que compiten en un total de 46 deportes. Se han creado diseños para unas 590 prendas distintas y producido un total de 175,000 .
Adidas explicó en un comunicado que no solo es importante que los uniformes sean técnicamente superiores, sino que el que el diseño también influye en la psicología de los atletas. Sentirse favorecidos ayuda a sobresalir en su disciplina, a la vez que a intimidar a los adversarios.
Por su parte, Stella McCartney dice haberse inspirado en el «Union Flag» (la bandera del Reino Unido compuesta por el azul, el blanco y el rojo), que deconstruyó a su manera, dándole un toque contemporáneo. Declaró: «Para mí es la bandera más bonita del mundo y era importante el ser fiel a su diseño icónico, pero a la vez modernizarlo y presentarlo de forma contemporánea. Al final, lo que queremos es que los atletas se sientan parte de un equipo y que estén orgullosos de la identidad que hemos creado».
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