Google lanzará su propia alternativa a las «cookies»

En esencia, se trataría de un identificador anónimo para cada usuario, o AdID, al que Google asociaría información con la que las redes de publicidad podrían seguir sirviendo anuncios personalizados -por ejemplo en base a nuestros intereses-. De lo anterior se deduce que Google entregaría los identificadores a las compañías de publicidad, pero sólo a aquellas aprobadas por el buscador tras aceptar unas directrices destinadas a proteger la privacidad de los usuarios. Además el usuario tendría más control sobre su información y los anunciantes; podrían ver cuáles están usando su AdID y excluir al que quisieran.

Explicado de manera más genérica, Google pretendería desterrar las cookies que las redes publicitarias utilizan en la actualidad para monitorizar los hábitos de navegación de los usuarios con los que luego confeccionan perfiles de intereses en base a los que crean publicidad personalizada. El identificador de los del buscador las sustituiría y los «cargarían» de información del usuario sobre gustos e intereses obtenida directamente de sus propios sitios (Gmail, YouTube, Google, etc).

¿Una buena solución?

Desde hace tiempo se vienen barajando diferentes alternativas al actual sistema basado en «cookies» que las agencias usan para obtener información del usuario. El mismo es deficitario por dos razones principalmente: una, choca con las legislaciones de protección de privacidad; dos, muchas redes publicitarias usan las cookies de formas poco éticas y captan mediante ellas información considerada sensible de manera opaca ( por ejemplo dirección de email que luego son utilizadas en campañas de «spam» ).

Lo que está claro es que el ecosistema publicitario «online», vital para la supervivencia de millones de proyectos, necesita sí o sí los anuncios personalizados ya que los banners y otras técnicas son cada vez más ineficaces. AdID podría ser la solución que permitiera su supervivencia sin usar «cookies», pero a los anunciantes no parece hacerles mucha gracia.

Interpelados sobre la cuestión, varios actores de la industria argumentan que el sistema da todo el control a su principal competidor. Pasarían a depender de Google, y es entendible que les preocupe porque la compañía vive sobre todo de la publicidad así que podrían usarlo para competir de manera desleal.

Por otro lado están los usuarios, quienes seguirían más o menos igual. No hay mucha diferencia entre que terceros capten información a través de cookies y la tranten y que pase a hacerlo Google, aunque el sistema proporcionara más control sobre la información y la obtuvieran directamente de sus sitios.

Habrá que esperar para ver qué es exactamente AdID y cómo lo implementan. Según parece Google presentaría el invento a las empresas de la industria de publicidad digital, organismos gubernamentales y organizaciones de consumidores en las próximas semanas y meses.