¿Cuánto vale un seguidor para una Fan Page?

Para realizar este estudio, Syncapse trabajó con la firma de investigación Hotspex con la que recogió información de más de 2,000 especialistas de marcas estadounidenses entre enero y febrero de este año.

Para obtener estos datos se compararon los datos de los fanáticos en Facebook, el gasto correspondiente, al lealtad a la marca, la forma en que recomiendan la marca y otras variables.

En un informe publicado en 2010 demostraron que «los seguidores en Facebook son un segmento extremadamente valioso en la audiencia en internet, y un segmento valioso de los consumidores»., reza el estudio.

Syncapse demostró que este «sector» representa una gran oportunidad de ganancias.

De media, un seguidor en Facebook en 2013 vale 174 dólares , aunque la cifra puede aumentar o disminuir dependiendo de la marca. Por ejemplo, un seguidor de Zara en Facebook vale 405,54 dólares, mientras que uno de CocaCola equivale a 70,16 dólares.

Esta diferencia, explica el director ejecutivo de Syncapse, corresponde al tipo de marca ya la media calcula «lo que un consumidor podría gastar en Zara vs Coca-Cola». Mientras el precio medio de compra de una marca sea más alta, mayor será el valor de su fan en Facebook. Por ejemplo, en el caso BMW un fanático vale 1613,11 dólares .

Las tendencias recogidas en este informe apuntan que los que suelen ser fanáticos de una marca, tiene un 80% más de probabilidades de comprar sus productos frente a una persona que no sigue la Fan Page. De hecho, gastan un 43% más tengan un ingreso mayor o menos que una persona no-seguidora.