Los usuarios de 48 años de media no utilizan smartphones

Aunque el estudio de McKinsey no divide los grupos de consumidores por edad, sino por hábitos, puede establecerse una relación entre la edad de los usuarios y sus preferencias a la hora de navegar o adquirir dispositivos.

Así, por ejemplo, el grupo más joven, el de «adictos a los medios digitales» (28 años de media, aunque la muestra tenía un mínimo de 13 años y un máximo de 64), que representa al 19% de los entrevistados y es eminentemente masculino (62%) es usuario regular de juegos (89%), vídeo en línea (84%) y social media (82%).

Sin embargo, según averiguaron en McKinsey , ni siquiera la mitad de ellos lee periódicos impresos (sólo lo hace un 46%). En cuanto a dispositivos, los más comunes son las videoconsolas (el 85% posee una), los reproductores digitales portátiles (84%) y, en menor medida, los teléfonos inteligentes (67%).

En el otro extremo se colocan los «tradicionalistas» , cuya edad media es de 48 años y son principalmente mujeres (61%). Éste es el grupo que más prensa consume (lo hace un 59% de ellos), pero apenas juega (23%), ve vídeo online (18%) o accede a social media (32%).

Por ello, tampoco sorprende que apenas consuman productos de electrónica (aunque el más extendido son las videoconsolas, que poseen un 30% de los enmarcados en este grupo). Sólo el 12% dispone de un smartphone y apenas el 2% tiene una tableta.