La radio vive sus mejores años

A pesar de su edad, la radio goza de 'buena salud' como muestra el hecho de que 2012 ha marcado un récord en audiencia en España con una penetración del 61,9 por ciento de la población, el mejor dato en la última década, según la última oleada del Estudio General de Medios (EGM). En comparación con 1997, la penetración de la radio ha crecido casi un 7 por ciento, especialmente a partir de 2009.

En cifra neta de oyentes, la radio ha ganado 1,3 millones desde el mismo periodo del año pasado y casi 2 millones respecto a 2010. En total, la radio tiene en España 24,4 millones de oyentes, según el estudio EGM, lo que convierte a este medio en el segundo con mayor penetración sólo superado por la televisión (sin contar la publicidad exterior, que también se incluye en el EGM). Por edad, son los jóvenes de entre 25 a 34 años en donde la radio tiene una mayor penetración (69%), seguido del grupo de edad de entre 35 a 44 años (68,5%), 20 a 24 años (66,1%), 45 a 54 (65,2%), 14 a 19 años (61,8%), 55 a 64 años (59,4%) y más de 65 años (46,8%). En cuanto a la clase social, la penetración es mayor en la clase alta (72,5%) que en la media baja (53,5%) o baja (39,4%).

También en lo que respecta a financiación la radio tiene motivos para celebrar, ya que, aunque como ha ocurrido en el resto de medios, los ingresos se han reducido en los últimos años, las emisoras parecen estar respondiendo mejor a la crisis que otros medios. Según las previsiones del panel Zenith Vigía, que incluye a directivos de los departamentos de Comercial, Marketing e Investigación de distintos medios, la inversión en radio caerá en 2013, aunque menos que la media del mercado. Concretamente, este panel ha previsto para la radio una caída del 6,3 por ciento frente a disminución media del 7 por ciento en el conjunto de medios.

En el resto de países, la radio es uno de los medios más extendidos. De hecho, según la Unesco, este medio es capaz de llegar a más de un 95 por ciento de prácticamente cualquier segmento de la población debido a que se trata de "un medio de comunicación de bajo costo, especialmente apropiado para llegar a las comunidades alejadas y a las personas vulnerables como los analfabetos, los discapacitados, las mujeres, los jóvenes y los pobres". Además, según reflexiona la Unesco, entre sus virtudes, la radio ofrece una plataforma para intervenir en el debate público, independientemente de cuál sea el nivel de educación de los oyentes y desempeña un papel importante y específico en la comunicación en situaciones de emergencia y en las operaciones de socorro.