¿Macabro o ingenioso? Lápidas de muertos para anunciar el partido del Leganés

Inspirados por el hecho de que LaLiga fijó el encuentro ante los castellanos el 1 de noviembre, Día de Todos los Santos, los responsables de comunicación del conjunto madrileño decidieron combinar sentimiento con originalidad para elaborar una publicidad que, sin duda, impacta.

Lo titularon «Este sábado jugamos todos» y añadieron la etiqueta #NiLaMuerteNosSepara con el objetivo de recordar a los socios y aficionados pepineros fallecidos. Un emotivo mensaje que, con la mejor intención, ilustraron con las citadas letras formadas por tumbas. Y esa pretendida innovación gráfica fue la que desató la controversia.

«Equivocación», «mal rollo», «vergüenza», «basura» y otros calificativos respondieron al anuncio. Una de las respuestas publicadas en la red social X (antes Twitter) resume la mayoría de esas reacciones adversas. «Me parece una absoluta falta de respeto. Soy abonado del Leganés desde hace tiempo, y no me gustan algunas de las decisiones que está tomando el club últimamente. Creo que deberían retirarlo (el cartel) y pedir disculpas», escribió @1365_eduardo.

Las campañas publicitarias ideadas por el Leganés para anunciar sus partidos son famosas por su originalidad, llegada y viralidad desde hace tiempo. Concretamente, desde 2013, hace más de una década, cuando los creativos Sergio Cid y Alberto Pascual, de la agencia 'Hugin and Munin', comenzaron a colaborar desinteresadamente con el club, entonces en Segunda B (hoy Primera Federación).

Meses después, junio de 2014, el club del sur de Madrid ascendió y a partir de ahí es imposible enumerar los ingeniosos carteles esperados con interés en la víspera de los partidos que ha disputado el Leganés en Segunda y en Primera.

El pasado verano, poco antes del comienzo de la presente temporada, Cid y Pascual dejaron de colaborar con el Leganés. Ahora, la autoría de las piezas promocionales corresponde al departamento de comunicación del club.

Y lo cierto es que muchas de ellas han seguido dando que hablar... para bien. Un ejemplo ejemplar, valga la redundancia, es el cartel diseñado para recibir el pasado 20 de septiembre a Las Palmas. El sentido mensaje homenajeaba al capitán canario, Kirian Rodríguez, que días antes anunció haber superado por segunda vez un cáncer linfático.

El título —«El partido más importante ya lo ganaste»— y la etiqueta —#LasPalmasParaKirian— del anuncio estaban dedicados al futbolista rival.

Tres semanas antes también fue muy alabado el anuncio del encuentro ante el Deportivo de La Coruña (1 de septiembre de 2025). En este caso, el Leganés mostró su solidaridad con Galicia, arrasada por los incendios durante un terrible verano de fuego y destrucción.

El rechazo mayoritario al último cartel, el del Día de Todos los Santos, obedece a la siempre arriesgada iconografía de las tumbas de un cementerio, pero esa cuestionable idea creativa seguramente no hubiese caído tan mal entre la parroquia leganense si el equipo que dirige Paco López hubiese comenzado mejor la Liga 2025-26.

El Leganés suma tantas victorias como derrotas, tres, y ha empatado los otros seis encuentros jugados hasta el momento. Ello le lleva a ocupar la zona intermedia de la clasificación con 15 puntos, a 7 del ascenso directo y a cinco del play-off.

Con todo, más allá del acierto o desacierto publicitario, opinable en función de gustos, lo que de verdad disgustó a toda la afición pepinera el sábado fue que el partido anunciado en el cartel acabó con derrota del Leganés ante el Burgos (1-2).