Brutal caída de la inversión publicitaria en los medios

29/01/2010
Actualizado 05/02/2010 a las 00:00h.

La inversión publicitaria en los medios de comunicación caerá un 5,3% en 2010, con lo que las cifras de gasto en publicidad descendería al nivel de 1999, según los directivos de los departamentos Comercial, de Marketing e Investigación de los principales medios y grupos ... de medios españoles que componen el panel Zenith Vigía .

No obstante, esta caída del 5,3% podría compensarse en parte con la retirada de la publicidad en TVE -la cadena pública suponía algo más del 8 por ciento del mercado publicitario-, por lo que el resto de operadores pueden ver crecer sus ingresos, pese a la disminución de inversión de los anunciantes.

El 5,3% de caída en la inversión de 2010 se suma a la reducción del 11 por ciento que se produjo en 2008 y a una cifra aún no cerrada pero superior al 20 por ciento en 2009, tras un buen año para los medios de comunicación en 2007. Sin embargo, no todos los medios verán reducidos sus beneficios por publicidad. De hecho, los medios interactivos volverán a registrar incrementos de inversión: la publicidad en los teléfonos móviles un 13,7% e Internet un 8,3%, así como los Canales Temáticos de Televisión, que en conjunto crecerían un 2,5%.

Algo mejores que en 2009

Las previsiones para el resto de los medios son negativas, pero en todos los casos son mejores que las que se hicieron para 2009 en el Zenith Vigía de hace un año. La radio, uno de los medios que mejor ha resistido la crisis, podría caer un 3 por ciento. La publicidad Exterior perdería un 6,9%, si bien se espera que sea uno de los medios favorecidos por la pérdida de capacidad de construcción de cobertura que está experimentando la televisión.

Por su parte, los diarios de pago caerían un 9,4%; los gratuitos, un 13,3%; las revistas un 11,5% y los suplementos un 12%. Los medios para inmigrantes podrían caer un 5,8%. Por su parte el cine, que ha vivido uno de los mejores años de la década en cuanto a asistencia a salas no ha visto por el momento que esa recuperación repercuta en la captación de inversión publicitaria y podría volver a caer un 14,3%.

Las previsiones para el segundo semestre de 2010 son mejores que para el primero; una gran parte de los panelistas confía en que el mercado publicitario comenzará su recuperación en el segundo semestre del año. El mes de septiembre, a la vuelta del verano, aparece como el mes más probable para que empiece a notarse un repunte de las inversiones.