La DGT fomentará el «activismo de todos»

Según ha señalado la DGT en el pliego de condiciones técnicas de la licitación «la segmentación de públicos en lo que a seguridad vial se refiere hace cada vez más necesario que los mensajes lleguen de una forma más segmentada y específica a los diferentes colectivos», como ciclistas, motoristas, peatones y conductores.

Para ello, Tráfico apuesta por mantener la filosofía contenida en el eslogan «A tu lado vamos todos», cargando las tintas en la necesidad «del activismo de todos» para lograr un modelo de movilidad segura y sostenible. «Se trata de establecer un paralelismo con una organización no gubernamental, pero de la seguridad vial», señala la DGT, que apuesta por «una llamada a la acción» de los propios usuarios de la vía, potenciando «la viralidad y el efecto contagio».

Protagonistas

«Que sean los ciudadanos en sus diferentes roles en relación a la seguridad vial (ciclista, peatón, pasajeros, conductor, profesional, motorista, víctimas, sanitarios, servicios de emergencia...) los que hablen , tengan voz y difundan los mensajes. Que sean los protagonistas , los que lo cuenten, propongan y motiven», señala la DGT en las condiciones que tendrán que cumplir las agencias de publicidad que quieran hacerse con el contrato.

El público objetivo de las próximas campañas de Tráfico incluye, en acciones genéricas, toda la población mayor de 16 años , y en acciones específicas los diferentes grupos de usuarios de las vías públicas. La DGT también hace referencia a la población más vulnerable (niños, jóvenes, mayores y discapacitados), a las carreteras secundarias, accidentes de tráfico laborales y en el ámbito urbano.