El primer contrato publicitario de Instagram

Según afirma Jim Squires, director de operaciones de mercado de Instagram, la naturaleza de este contrato no modificará la política publicitaria de la red social, que presume de mostrar a sus usuarios poca publicidad y siempre con una calidad elevada y acorde con el contenido que se suele publicar en la plataforma. «Esto no va a cambiar nuestra estrategia publicitaria: la gente seguirá viendo un número limitado de vídeos e imágenes bellos de gran calidad de un grupo selecto de marcas que cuentan ya con una pronunciada presencia en Instagram», ha asegurado.

Los anuncios que a partir de ahora muestre Instagram serán pocos, pero permanecerán durante un período extenso de tiempo en el timeline de sus usuarios, sin importar, ni siquiera, si éstos cierran sesión y la vuelven a iniciar. Se trata, por tanto, de potenciar la presencia prolongada de poco contenido de calidad y selecto que el bombardeo constante de banners y vídeos.

Tras un intenso coqueteo previo, Instagram se decidió a poner en marcha la publicidad en su plataforma estadounidense a finales de 2013, cuando pasó la barrera de los 150 millones de usuarios activos. Algunas de las marcas que ya se han anunciado en la red social son la cadena de heladerías Ben & Jerry’s o las firmas de moda Levi’s y Michael Kors.

En concreto, Ben & Jerry’s y Levi’s mostraron con satisfacción los resultados de su primera campaña en la red social, que demostraban que sus marcas habían sido expuestas a una audiencia masiva (9,8 millones de personas y 7,4 millones, respectivamente) y que ambas habían experimentado un repunte de 32 puntos en lo que se conoce como «ad recall», es decir, la capacidad de las personas para recordar su marca tras ver un anuncio.Levi’s y Ben & Jerry’s pertenecen a dos de los sectores claves para Instagram: la moda y las golosinas.