Vocento y COPE, entre los que más crecen

Enrique Yarza , presidente de Media Hot Line, advirtió en la presentación del estudio que en 2015 se dieron algunas circunstancias únicas que hicieron crecer estas cifras, como la bajada del precio del petróleo, la rebaja del IRPF y las elecciones municipales y generales. Yarza precisó además, según informa Europa Press, que no puede predecir si en caso de repetirse los comicios la inversión publicitaria crecerá más o menos, aunque apuntó que la estabilidad siempre es un factor con mucha influencia.

En todo caso, Yarza explicó que se percibe una «desaceleración» , ya que en el primer trimestre el crecimiento publicitario fue del 7,7% y en los tres siguientes, del 6,9%, 5,6% y 3,5%, respectivamente.

Por medios de comunicación, la inversión en televisión creció un 6,9% (1.941 millones de euros); en prensa un 0,5% (617); internet un 12,3% (435); radio un 7,8% (387); publicidad exterior un 3,4% (300); revistas y dominicales un 0,1% cada uno (231 y 51, respectivamente); y cine un 25,1% (26,5).

En el caso de la prensa, la inversión se incrementa en un 3,8% si se suman los formatos digitales . De hecho, es uno de los medios que es «cada vez más claramente digital», ya que casi 23 de cada cien euros invertidos se destinan a las ediciones online. No ocurre igual en la televisión, donde el 98,8% se dirige a la televisión clásica, ni en radio, donde este porcentaje llega al 97,4%.

Por otro lado, el número de marcas activas como anunciantes aumenta un 2,5% (hasta llegar a casi 50.000) y lo hace en todos los medios, excepto en televisión , donde el parque disminuye un 2%. Lo contrario ocurre en el sector de la prensa, donde se ha producido un avance de las marcas locales.