El periódico, medio con mayor credibilidad en papel e internet

La realidad detectada en este trabajo es que la prensa -en todos sus formatos- se lee más que nunca en España . Al menos así lo avalan 18,31 millones de lectores de diarios impresos y digitales. Perspectiva sobre la que el informe llama la atención. «El público, en general, no ha dejado de leer diarios, sino de comprarlos, dato muy importante a la hora de vender publicidad», y que es especialmente relevante cuando el «coste por punto de notoriedad» que el mercado publicitario aprecia en la prensa está por encima del que consiguen otras plataformas.

Las virtudes de la prensa

Entre los aspectos más positivos que quedan reflejados en esta radiografía de los periódicos figura uno que es vital para su futuro. En el decálogo de atributos que se consideran más importantes a la hora de elegir a un medio para informarse sobre la actualidad, la prensa escrita es vista como líder en los dos primeros: credibilidad y detalle; y también en los de rigurosidad y prestigio . Solo las redes sociales ( Facebook y Twitter ) tienen una cosecha cuantitativamente tan fecunda como la de los medios impresos. Pero no cualitativamente, porque de sus virtudes -son inmediatas, dinámicas, atractivas y modernas-, únicamente la de la inmediatez está entre las tres más valoradas por el público.

La marca está por encima del canalOtra de la conclusiones a las que llega el Libro Blanco, y que en su presentacion subrayó el director general de AEDE, José Gabriel González Arias , es que « la marca está por encima del canal . Prevalece el nombre de la cabecera, que es la que avala rigor y veracidad». Razón por la que «el periódico clásico, el de siempre, seguirá siendo muchos años más el centro del negocio editorial». Además, estas cualidades tan apreciadas por los usuarios han sabido ser trasladadas por los diarios desde las ediciones en papel a sus hermanas digitales.

En cuanto al futuro , el sector ha hecho grandes esfuerzos en la contención de costes y ha acometido importantes reestructuraciones, manteniendo un producto de « alto valor añadido ». Por eso, destacó Luis Jiménez , socio responsable del área de Media & Entertainment de Deloitte , «el negocio en papel debe aprender a vivir en un modelo de nicho semejante al de los productos de lujo ».