El Sevilla engancha a China

El club nervionse lleva ya varios años haciendo gestiones para el crecimiento de su marca desde un punto de vista también comercial, con la fuerza que da el tener varios partners estratégicos. Por un lado, tiene al patrocinador regional TLCBet (cada de apuestas asiáticas), y por otro, algunos de carácter global, caso de Valvoline, con el que hay un plan conjunto de activaciones para aumentar el valor de ambas marcas en el país asiático.

La apuesta del Sevilla también por las redes sociales de China ha mejorado la percepción que se tiene de la entidad en tierras asiáticas. Actualmente, el Sevilla está presente en las principales plataformas de China, tales como Weibo, Wechat y Douyin. En el caso de esta última (equivale a TikTok en España), fue lanzada en diciembre para tratar de llegar a nuevas audiencias, con un público más joven que suele consumir otro tipo de contenidos.

Desde entonces, la cuenta del Sevilla supera los 23.000 seguidores. El trabajo realizado ha hecho que la comunidad china se haya convertido en la segunda que más consume información del Sevilla a través de sus redes sociales, sólo por detrás de España y por delante de México. Con un crecimiento de más del 25% en esta temporada, el Sevilla tiene ya 625.000 seguidores en China. De hecho, y en el pasado mes de marzo, fue el club que más creció en este sentido, sólo por detrás del Barcelona y el Real Madrid con respecto al resto de los equipos de España.

Entre las actividades más destacadas, el club tiene una apuesta clara por los Studios Show (programa en directo en la plataforma de Weibo). El Sevilla ya empezó a trabajar el año pasado en este tipo de contenidos de la mano de Valvoline, y, sin duda, se ha convertido en un producto con mucha visibilidad.

Si bien en el Sevilla son conscientes de la necesidad de cuidar y establecer todo tipo de estrategias para que sus aficionados locales sigan notando el crecimiento de la entidad, la inercia también está llevando a la mayoría de los clubes importantes al desarrollo de su marca lejos de sus fronteras. Con la idea de Laliga de seguir generando un crecimiento que le permita competir con la Premier en Asia, el Sevilla confía en que en las próximas temporadas el margen de progreso sea sobresaliente.