¿Cuál es la mejor publicidad? Mientras todos criticaban aquella generación de modernos pijos que se ponían los bolsos en la cabeza y hablaba de España en el anuncio de Loewe, la firma aplaudía. Nunca había conseguido tanta repercusión mediática. Un anuncio polémico es la mejor de las estrategias. Y Desigual ha aprendido la lección para su campaña para 2013. Los vídeos #tengounplan no han dejado indiferente a nadie.
Durante un minuto vemos a una chica vestirse y desvestirse, posar, mirar con sensualidad, desayunar, leer el periódico y todo eso mientras hace un monólogo con una elevada carga erótica. Hay tres versiones: la chica liberada que se quiere acostar con su jefe, la lesbiana que va a contar su secreto a la familia y la joven que se quiere ir de año sabático por la crisis. Aún se discute cuál es el peor en las redes sociales.
«De este año no pasa, me acuesto con él y punto», así comienza el vídeo de la abanderada feminista. «Le metía la mano por debajo de las chocolatinas, pasa por tu lado y piensas "¿me lo tiro ya?"», «Que digan lo que quieran las de contabilidad», «Vale, es mi jefe, ¿Y qué?». Y cierran con un «Desigual, la vida es chula».
El tono recuerda al de la película «La cosa más dulce»
Saliendo del armario... de Desigual
En otro de los anuncios, otra joven explica en su monólogo cómo va a contarle a su familia que es lesbiana. Ironiza, se ríe y bromea sobre su condición sexual. «Al principio a mi padre le chocará, aunque luego le encantará. Y a sus amigos también». Justo lo que piensan las lesbianas cuando se enfrentan al dilema de revelar su «secreto». Sí, seguro que se ríen del asunto así.
Y en un tercero, la chica explica que se piensa marchar por culpa de la crisis, aunque en realidad habla de un año sabático. Una «divertida» parodia que a los miles de jóvenes parados con estudios y trabajos precarios en el extranjero les va a encantar.
«Me voy a Ibiza, qué digo, me voy a Tailandia que por 5 euros te alquilas una cabaña frente al mar». «Cada noche fiesta y un masaje cada dos días». «Me enrrollaré con un surfista cachondo o con un buzo cachas, o con los dos, un trío». Así es la juventud española que emigra por la crisis, esa es exactamente la mentalidad. O eso quieren que pensemos los de Desigual.
¿Cuál es el precio para triunfar con la publicidad?
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