EL 75% de los medios españoles usan las redes sociales para captar lectores

Con el objetivo de fidelizar usuarios, los medios comparten sus contenidos de forma gratuita a través de sus perfiles en estas redes sociales. Además promueven la conversación y el intercambio de opiniones, bien entre medio y lector, bien entre los propios usuarios.

El estudio, que se ha llevado a cabo entre casi un centenar de páginas web, muestra que los medios tradicionales online cuentan con más presencia que los medios nativos digitales en el uso de Twitter y el desarrollo de aplicaciones para el iPhone o de blogs propios. Esto se debe a que cuentan con más recursos para desarrollarlos, pues están respaldados por grupos de comunicación asentados.

Accesos para compartir contenidos

Además de estar presentes en Twitter y Facebook, los medios intentan facilitar el acceso a otros servicios de la Web 2.0 donde los usuarios comparten enlaces y los valoran. Así, el 73,75% de ellos tienen un icono que vincula directamente a Menéame, mientras un 68,75% está en Del.i.cious.

Curiosamente, menos medios tienen enlace directo a Facebook (66,25%) y Twitter (53,75%) en sus noticias para facilitar la difusión de informaciones. Muy lejos de estas cifras se encuentran MySpace (20%) y Google Buzz (7,5%).

Menor desarrollo de aplicaciones tecnológicas

Estos datos tan buenos en el uso en redes sociales contrastan con los del desarrollo de aplicaciones de entrada a dispositivos como el iPhone o el iPad: tan sólo el 43,75% dispone de un acceso directo para estos productos de Apple, mientras que un escaso 35% tienen un portal WAP propio.