Puleva Omega 3 se erige como marca “Iconic”, el máximo reconocimiento otorgado por Kantar*
Esta clasificación se obtiene a partir de criterios como la relevancia, la diferenciación y la notoriedad, siendo una muestra del liderazgo de la marca pionera en leches cardiosaludables en España.
Medir el éxito de un producto implica muchos factores. Por un lado, está el poder demostrar sus beneficios, que ese producto cumpla el fin para el que está concebido. También están, por supuesto, los números de ventas. Pero, además, existen ciertos indicadores que subrayan los buenos resultados.
En este sentido, Puleva está de celebración, pues ha recibido el máximo reconocimiento por parte de Kantar*: Puleva Omega 3 es oficialmente una marca “Iconic”. Cabe destacar que este estatus está reservado únicamente al 3% de las marcas capaces de liderar en relevancia, diferenciación y presencia mental en sus respectivas categorías. Así, la marca pionera en leches cardiosaludables en España refuerza su liderazgo, prueba irrefutable de que la innovación es un factor diferencial en un mercado cada vez más competitivo, en el que el consumidor es más exigente que nunca.
Liderazgo en relevancia, diferenciación y notoriedad
Con esta distinción icónica, Puleva Omega 3 asciende al podio de las marcas más selectas del mercado, en el que se erigen aquellas capaces de establecer un vínculo sólido y sostenido con los consumidores. Y es que este vínculo es precisamente lo que marca la diferencia en su sector.
Vínculo que, de hecho, queda patente en el liderazgo histórico que mantiene Puleva Omega 3 en el segmento de leches enriquecidas cardiovasculares, con una cuota superior al 65%1. Esto no es baladí, pues ante un lineal de productos repleto de alternativas, en un mercado de creciente competencia y especial sensibilidad al precio, el reconocimiento de Kantar* respalda la solidez de Puleva Omega 3 como una marca sólida, con un posicionamiento diferencial y un vínculo emocional firme con el consumidor.
La evaluación de Kantar* se sustenta sobre tres pilares. En primer lugar, está la Relevancia (Meaningful), pues Puleva Omega 3 es una propuesta integral que combina salud, nutrición y bienestar. También está el factor de la Diferenciación (Different), el cual pone el foco en una fórmula pionera y un posicionamiento cardiosaludable, que ha evolucionado en el tiempo sin perder su autenticidad y reconocimiento. Finalmente, está la Notoriedad (Salient), que hace referencia a la mayor visibilidad y recuerdo publicitario de toda la categoría, reforzado por su campaña “Tamborada”.
Todo ello deriva en que Puleva Omega 3 ostenta la posición más sólida del segmento cardio, referente en percepción de calidad, conocimiento experto e innovación. No en vano, la tipología “Iconic” de Kantar* solo se otorga a aquellas marcas que combinan liderazgo en las tres categorías –Meaningful, Different y Salient–, capacidad para justificar su valor y su precio, y un alto potencial de crecimiento futuro (Future Power).
Un reconocimiento que ratifica la calidad del producto y la confianza de los usuarios
Puleva Omega 3 ratifica su papel como un activo estratégico de alto valor, con un liderazgo indiscutible tanto por la cuota de mercado como por la penetración en hogares. Además, se consolida no solo por la rentabilidad de la propuesta, sino también por el rigor científico y la superioridad del producto, que le otorgan una credibilidad diferencial ante un usuario que valora cada vez más los beneficios de todo aquello que mete en la cesta de la compra.
Esta fortaleza se ve potenciada por formar parte de Lactalis España, pues es la compañía láctea líder a nivel mundial, símbolo de solidez y de capacidad de innovación. En España, esta garantía queda patente en su presencia masiva en más de 12 millones de hogares, siendo una marca sinónimo de confianza y calidad. Así lo demuestra su tasa de repetición superior al 50%2, con un vínculo emocional inquebrantable con las familias españolas3.
Con todo, el reconocimiento de Kantar* no hace sino ensalzar un trabajo en el que el desarrollo de producto es fundamental, pero donde también entran en juego otros actores, como el área de Marketing de Lactalis Puleva, liderada por Miguel García Cuesta, director de Marketing, y desarrollada por el equipo de la submarca Puleva Omega 3, Lourdes Ortega y Antonio Santalla. El equipo destaca que este logro “refleja la importancia de la conexión emocional con el consumidor para la construcción de la marca tanto en el corto como en el largo plazo, incluso con beneficios tan racionales como la salud cardiovascular”.
Ahora bien, este reconocimiento no es una línea de meta, sino un impulso para seguir creciendo, haciendo del valor de marca una palanca principal en el objetivo de reforzar el liderazgo en el mercado.
Referencias:
1 Nielsen
2 Numerator
3 «Future Power» es una métrica propietaria de Kantar describe la probabilidad de que una marca aumente su Value share en los próximos 12 meses.
*Sobre el estudio Brand Tracking de Kantar
El estatus de marca «Iconic» otorgado a Puleva Omega 3 se basa en el estudio Brand Tracking de Kantar. Detalles del estudio: Puleva Brand Tracker, trabajo de campo realizado de forma anual, n = 400, en España. Las marcas se evalúan en tres dimensiones — Meaningful (relevancia y conexión emocional), Different (diferenciación e innovación) y Salient (visibilidad y notoriedad inmediata) — y se clasifican como «Iconic» cuando se sitúan en el top 3% de las marcas evaluadas dentro de su categoría en un índice combinado.