Así es el juego interactivo de Coca-Cola para concienciar sobre el reciclaje de botellas

Es una sensación como de estar en casa: entras en tu cafetería de siempre y te saludan por tu nombre con una sonrisa enorme detrás de la barra. En cuestión de segundos, sin que tengas que pedir nada, aparece frente a ti ‘lo de siempre’: tu Coca-Cola bien fría, en botella de vidrio, y al lado tu tapa favorita. El primer sorbo te inunda de calma, los siguientes los disfrutas siendo consciente de que ese es tu momento. Cuando terminas, el camarero retira la botella vacía, y tú continúas tu rutina. 

Lo que no te has parado a pensar es que cuando tu botella desaparece de la mesa empieza su propia historia, porque esa botella tiene más viajes, concretamente hasta 25: son 25 vueltas a cafeterías como en la que estás, 25 momentos de paz mental como el tuyo, 25 oportunidades de volver a empezar. 

Esa es la clave: el vidrio retornable deja de ser solo un envase para ser parte de un sistema que mantiene en marcha a todos los establecimientos de restauración que forman parte de nuestra manera de vivir. Un sector en el que Coca-Cola cuenta con más de 194.000 clientes, incluyendo Horeca, ocio nocturno y comida rápida según su último Estudio de impacto socioeconómico.

Segunda edición de la campaña de vidrio retornable de Coca-Cola

Se escribe “bares” y se pronuncia “encuentro”, “rutina” e “identidad”. En nuestro país los bares son mucho más que lugares donde consumir bebidas y alimentos. Son los escenarios donde pasan las cosas que de verdad importan, donde el café de la mañana no es solo café, sino el arranque del día, donde las conversaciones se olvidan del reloj, donde las personas que se quieren se miran sin poder creerse la suerte de estar compartiendo este instante juntos. 

El sitio donde te conocen, donde te ponen lo de siempre, donde cada gesto forma parte de una coreografía que se repite cada día. Por eso, Coca-Cola lanza la segunda edición de su campaña de vidrio retornable poniendo el foco precisamente ahí, en ese ecosistema que forma parte del día a día de millones de personas: los bares.

Lo hace apoyándose en algo que los consumidores tienen claro: el 82% de los españoles prefiere el vidrio cuando toma un refresco fuera de casa. No es solo una cuestión estética. Es ese sonido al servir, esa sensación en la mano y ese sabor que parece más auténtico.

El 82% de los españoles prefiere las botellas de vidrio cuando consume en establecimientos.

Para adaptarse a cada ocasión, Coca-Cola ofrece distintos formatos: el formato de 350 ml, ideal para las comidas, y el de 237 ml, perfecto para el aperitivo, el tardeo o el consumo nocturno. Esta flexibilidad ayuda a los bares a incrementar tanto el tráfico de clientes como el ticket medio.

Un minijuego para entender lo que no vemos

Vemos la botella vacía en la mesa pero no sabemos cómo acaba. Ahí es donde Coca-Cola sorprende con su propuesta: convertir ese proceso invisible en un juego interactivo para vivir en primera persona, convirtiéndose en parte del recorrido de la botella. 

Un recorrido que empieza limpiando la botella. Después, rellenándola con la cantidad justa de bebida. Y por último preparándola para volver a salir. Finalmente, el ciclo se cierra mostrando cómo los envases vuelven al bar.

Es mucho más que un entretenimiento, porque cada vez que una persona supera el juego entiende la importancia del proceso del reciclaje. 

El vidrio retornable es solo uno de los ejes de un cambio más amplio, porque Coca-Cola también trabaja en nuevas formas de consumo para que las personas puedan disfrutar de sus bebidas de manera más práctica. 

Sistemas como Coca-Cola freestyle® permiten personalizar cada bebida mientras apuestan por envases reutilizables. Y proyectos como Pour My Beverage, que ya se prueba en España, plantean escenarios donde el consumidor puede rellenar y pagar sus propias bebidas sin necesidad de hacer largas colas, ofreciendo comodidad y soluciones rellenables.

La idea es clara: que cada experiencia sea más cómoda… y cada vez más circular.