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Lainstantaneidad cobra cada vez más protagonismo en lassociedades actuales por la influencia de las nuevas tecnologías, asimismo lohace cuando tenemos que afrontar problemas físicos como la caspa, lo que hallevado, por ejemplo,  a la marca de champú  h&s a desarrollaruna nueva gama de alivio instantáneo. Solemosbuscar la gratificación instantánea casi de manera innata, explica la psicólogaclínica Sonia Almela, ya que "cuando eres bebe lloras insistentemente hasta queconsigues comer, lo que se va reduciendo poco a poco gracias a la educación yla vida misma que nos enseña que no podemos conseguir todo lo que queremos enel momento". Sin embargo, ahora con las nuevas tecnologías volvemos a esaafición a la inmediatez y "tendemos a asimilar que la lentitud es igual aineficacia". Cuandotenemos problemas como la caspa, por ejemplo, la inmediatez se vuelve másurgente, ya que según el dermatólogo Raúl de Lucas, esto crea muchas veces"sentimiento de vergüenza, de inseguridad" en los pacientes.

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